一个二维黑棍小人，他左勾右挑，急停，人球分过；逼进，瞄准时机，手到球来……这都是他的拿手好戏，吸引了无数足球迷、篮球迷的眼球。它是谁？他是Nike新推出的广告明星———Stickman。不过，这个名为Stickman的创意小子是一个虚拟人物。
Nike公司表示，freestyle代表了篮足球技术与个人创意的最高境界。而从目前Nike的种种行销表现来看，创意小子虽然是虚拟人物，通过它，众多篮球“玩家”可以参与到Nike的广告和宣传中，至此，展现在消费者面前的绝不仅仅是令人眩目的各路球星，也许你就正在其中与他们打球。
用创意小子把玩家纳入自己的广告
“Stickman的造型已经简单到不能再简单了，头、躯干和四肢，仅此而已。他甚至没有人类表达自己时使用频率最高的嘴巴。但就是这么简单的造型却能玩儿出别人想都没想过的新花样。我们希望用Stickman鼓励青少年抛弃任何枷锁投入到运动中。”Nike公司说。
尽管与Stickman同时登场的还有因2001年freestyle广告而红遍美国的街球明星LOUISDESILVA和巴西足球明星罗纳尔迪尼奥。但他们此次只能算是配角，Stickman才是该广告的主角，看惯了Nike身边大明星的消费者，是否会对Stickman这个虚拟人物感到不习惯？
Nike认为，这个名为Stickman的创意小子并非横空出世，他是freestyle的代言者。从Nike的第一个广告在中国播放开始，Stickman就以一种无形的精神形式，随着freestyle一族的产生而存于“族人”心中。每一个拥有创意风格的freestyle玩家都是Stickman的化身：刚猛，灵巧，优雅，炫酷，幽默，内敛……
除了与freestyle玩家心灵沟通的同时，Stickman还肩负着更重要的任务。“每一天Stickman醒来的时候都会问自己：‘我为什么活在这个世界上？’然后他会坚定不移地回答：‘我生存的全部意义就在于我要刺激、鼓励周围的孩子们走出家门，把自己的球技提高到一个崭新的水平，创造出代表自己个性的玩球风格，从运动中得到更多乐趣。’”Nike说。
