2012年9月24日，有报导称，小马奔腾和印度信实媒体以3020万美元的代价对着名殊效公司数字范畴进行收买，此中，小马奔腾具有75%的股分。数字范畴由詹姆斯。卡梅隆开办于1993年，该公司建造了《泰坦僧克号》、《闭幕者》等卡梅隆的片子，还介入了《指环王1》、《加勒比海盗3》、《变形金刚》等大片的建造。实际上，在被收买以前，数字范畴已是一家进入停业重组步伐的公司，正由于如斯，小马奔腾才得以以较低的代价入主。本次收买仅触及数字范畴最焦点的殊效业务和加拿大的殊效事情室，其余业务则暂不包含，小马奔腾的用意在于，在合作已非常剧烈的中国片子财产里，探求到“3D殊效”这一新型热点板块，并到达“墙外着花墙内香”的目的，这与以前小马奔腾与好莱坞殊效公司数字王国的合作有着殊途同归之效。
1998年，小马奔腾的告白业务已进入安稳运作阶段，仍旧有着光影情结的李明决议进入电视剧建造范畴。2004年，小马奔腾出品了第一部电视剧《汗青的天空》；随后又推出了《甜美蜜》、《我的兄弟叫顺溜》、新《三国》、《我是特种兵》等一系列喝采又叫座的电视剧，电视剧成为小马奔腾的另外一驾运转安稳的马车（表1）。
影视业务：着名度来源
除较为完整的财产链，与先辈狮门影业一样，小马奔腾在探寻艺术与贸易的均衡点上也很有过人的地方。在相当于一场“打赌”的影视范畴，凭仗严酷的危害办理和本钱节制，小马奔腾成了一位“谨慎的赌徒”，从签约导演、编剧，到名目的抉择、融资、实行，小马奔腾将贸易的逻辑贯串始终。而克日，小马奔腾又起头了并购扩大的测验考试。
在十几年的时间里，从告白起家的小马奔腾将业务扩大到电视剧、片子、动漫、影院投资、新媒体、演艺掮客等各个范畴，N驾马车协同功课，构成一条完整的文娱财产链。小马奔腾的抱负是打造“哑铃式布局”，告白和影院投资作为不乱的两端供给资金等支撑，中心的影视、动漫等业务危害较大，但能塑造品牌的焦点代价。
对不少人来讲，北京小马奔腾文明传媒股分有限公司（如下统称“小马奔腾”）这个名字还颇显目生，其实，在电视剧《汗青的天空》、《甜美蜜》、《我的兄弟叫顺溜》、《我是特种兵》，片子《越光宝盒》、《将恋爱进行到底》、《黄金大劫案》等一系列影视作品的暗地里，都有小马在奔驰着。
小马奔腾的前身是建立于1994年的北京雷明顿告白成长有限公司，在以后的十几年时间里，小马奔腾的业务触角延长到电视剧、片子、动漫、影院投资、新媒体、演艺掮客等多个范畴，N驾马车互相共同，构成了完整的文娱财产链。2009年起头，小马奔腾对公司进行团体化架构调解并对资本进行整合，终极建立了北京小马奔腾文明传媒股分有限公司。
除较为完整和不乱的业务板块，小马奔腾另有别的的过人的地方。从签约编剧、导演，到名目的抉择、融资、实行，小马奔腾的危害办理和本钱节制本领被业界歌颂，共同壮大的营销功力，长于“以小博大”的小马奔腾是个地隧道道懂艺术的生意人。
N驾马车并行，打造文娱财产全链条
从告白起家，小马奔腾渐渐将业务拓展到电视剧、片子、动漫、影院投资、新媒体、演艺掮客等范畴，N驾马车互相共同，构成完整的文娱财产链。依照小马奔腾的计划，将来公司业务将被打造成“哑铃式布局”，两端的告白和影院投资业务作为较为安稳的业务板块供给不乱的资金供应，中心的影视、动漫、新媒体等危害较大的业务用以塑造品牌焦点代价。
拍门砖：故事从告白讲起
跟华谊兄弟一样，小马奔腾的故事也是从告白开首。上世纪90年月初，从北京播送学院摄影系结业后的李明成为一位告白片摄影师，颠末最后的行业履历积累，1994年，李明创建了北京雷明顿告白成长有限公司。
1995年4月，央视一套《消息30分》开播，1996年，雷明顿得到了《消息30分》栏目告白的独家代办署理权。尔后直到2009年11月中视金桥代替雷明顿得到该栏目告白代办署理权，此间的十几年，此项业务不停是雷明顿的一项重要业务，为其带来了不乱延续的支出来源，同样成就了雷明顿最后的出发点。除此以外，雷明顿还曾代办署理过央视《消息会客堂》、《落日红》等节目的告白，今朝，其仍代办署理央视二套《经济与法》、消息频道《举世视野》的栏目告白及央视片子频道大部门时段告白。
告白业务是小马奔腾起步最先的一驾马车，对付小马奔腾全部财产链的建立有偏重要的意义。起首，告白行业已非常成熟，告白业务能包管不乱的支出，为其余业务的测验考试供给不乱的资金支撑，今朝，告白业务支出约莫占小马奔腾总支出的1/3；第二，在告白范畴近20年的耕作帮忙小马奔腾积累了大量的客户资本，为影视剧植入告白供给了便当，雷明顿告白承接了小马奔腾影视公司多个事情室的影视剧植入告白业务，这些大客户也有大概转化为投资商；第三，营销对付影视剧行业很是紧张，电视、户外、杂志等告白渠道资本为小马奔腾的影视剧鼓吹供给了自然的平台，节省营销本钱。
告白是小马奔腾最后的出发点和本钱，但是，如果其仅仅是一家告白公司，那末，即便是它代办署理了更多收视率更高节目的告白，咱们大概还会在听到“小马奔腾”这个名字的时候一脸茫然，是影视业务让更多人领会、最少“据说过”小马奔腾，为小马奔腾带来了品牌着名度。
从电视剧行业过渡到片子财产，对小马奔腾来讲彷佛是一件很自然的事儿。2005年，有投资方找到小马奔腾，劝其进入片子业，而那时，李明以为机遇还没有成熟。直到2008年，《非诚勿扰》、《画皮》、《赤壁（上）》、《长江七号》、《工夫之王》、《工夫熊猫》、《梅兰芳》等十几部片子票房过亿元，国产片子总票房到达40多亿元，初次跨越进口片。李明以为机遇到了。
2009年，从跟投《呆板侠》起头练兵，小马奔腾在片子行业的投资一发不可摒挡。尔后的几年，小马奔腾共投资十几部片子，此中5部片子票房过亿元，分别是《越光宝盒》、《武林别传》、《建党伟业》、《将恋爱进行到底》、《黄金大劫案》。此中，小马奔腾自力投资运作的《将恋爱进行到底》掀起一股念旧风，以2000万元的投资得到了跨越2亿元的票房。一样自力投资运作，由签约导演宁浩执导的《黄金大劫案》成了2012年五一档国产片的独一胜者，面临三部好莱坞大片前后夹攻，仍然获得近1.6亿的票房成就。凭仗壮大的营销功力，小马奔腾“以小博大”的亮眼表现为其带来了更大的着名度（表2）。
业务拓展：打造全财产链
今朝，告白、电视剧、片子是小马奔腾的三项重要业务。和很多影视公司一样，小马奔腾也有着全财产链的空想，在这三项业务的底子上，小马奔腾不竭进行业务拓展。多驾马车并行的方法可分管危害，并可经由过程分歧业务之间的共同渐渐买通财产链。影院投资、动漫、新媒体、演艺掮客都在小马奔腾的筹划邦畿以内，此中，影院投资业务特别遭到李明的器重。
2011年，北京小马奔腾影院投资有限公司建立，小马奔腾起头涉足院线建设。依照筹划，将来5年，小马奔腾筹划每一年开辟10-15家影院，计划成长50家影院、400块银幕，估计年票房产出跨越10亿元。今朝，一线都会，特别是北京、广州、深圳等地的片子屏幕数目已到达饱和，而跟着大众糊口水品的进步、文娱消耗的晋升，二三线都会表现出极大的发掘空间，小马奔腾在院线上的结构也是从二三线都会起头。2011年9月，其旗下首家影院—慈溪高兴小马片子城停业，小马奔腾高层全部表态影城停业仪式，2012年下半年高兴小马片子城江苏淮安店、重庆大渡口店也将连续停业。
小马奔腾高层带领对影院投资相当器重，这类器重的布景是中国片子财产的票房分成形式：院线和影院约莫可以分得票房支出的57%，建造方和刊行方只能拿到43%，这43%仍是在广电总局的“请求”下完成的，曾，这一比例只要30%.并且，如果说拍片子是一场打赌，那末，片子院则是稳赚不赔的赌场。依照小马奔腾的计划，将来，院线业务将和告白一块儿成为其“哑铃式布局”的两端，为团体其余业务供给不乱的资金支撑，中心的影视、动漫、新媒体、艺人掮客危害相对较大，但将成为塑造品牌焦点代价的部门，而且，各个业务之间互相共同，构成一条文娱全财产链（图1）。
影视业务：是艺术，更是生意
影视财产在艺术与贸易的天平上左右游走，试图探求到最好的均衡点。对付这类探寻，小马奔腾颇具禀赋，从与编剧、导演的合作方法，到名目的抉择，再到全部名目的运作进程，小马奔腾将贸易贯串到全部财产链傍边，对付小马奔腾来讲，影视业务是艺术，但更是一弟子意。
与编剧、导演合作方法：从江湖到贸易
艺术以报酬本，对付影视行业来讲，编剧和导演的紧张水平不问可知。也是以，闻名编剧和导演成为众家影视公司争取的热门。小马奔腾旗下也会聚了一批良好的编剧和导演，若有“中国第一编剧”之称的刘恒、《在世》和《霸王别姬》的编剧芦苇、《武林别传》编剧宁财神和《兵士突击》编剧兰晓龙，另有束焕、孔二狗、李修文等。而导演方面又有吴宇森、张一白、宁浩等坐镇。
在与电视剧导演的合作上，小马奔腾采纳了“御用”机制。这其实不是电视剧范畴的通畅做法，一般而言，电视剧都是依照名目来运转，先敲定题材，再姑且聘任一名导演来拍摄，影视公司跟导演和编剧之间的关系相对疏松，所签定的协定一般也只是针对某一名目。
小马奔腾的做法曾遭到业界诟病，但李明却对峙如斯。导演的御用机制固然本钱较高，但更有助于电视剧品质的晋升。对付电视剧来讲，作品直接销售给电视台，相当于B2B业务，确定了编剧、导演、演员等，支出根本能够测算，是以与导演的不乱合作能包管支出。
别的，小马奔腾在编剧导演合作方面固然采纳了“御用”机制，但其实不象征着签约导演不能执导其余名目。如果有其余机构思与小马奔腾的签约导演合作，由小马奔腾对名目进行评价，并对可行的名目进行结合投资，这也让小马奔腾具有好名目的投资自动权。
在片子财产中，导演与影视公司之间的合作不停布满了“江湖味儿”，比方冯小刚与华谊兄弟，分离前的张艺谋和新画面。小马奔腾则抉择了一种“贸易味儿”更浓的合作方法：采纳“FIRSTLOOK”的方法，对付导演手头儿的名目，小马奔腾具备优先投资权，签约导演每一年最少实现一部影片的拍摄。小马奔腾这类与导演的合作方法既疏松又紧密，每一年一部影片的请求包管了影片的数目，优先投资权又利于小马奔腾抉择品质高的名目，有用低落危害。同时，这也防止了对某位导演的过分依靠，旗下导演的互相合作又晋升了小马奔腾出品影片的品质，比方宁浩在张一白执导的《将恋爱进行到底》中客串脚色为影片助阵，而宁浩执导的《黄金大劫案》的监制便是张一白。
小马奔腾在与电视剧和片子导演的合作中采纳了稍显分歧的方法，但都将投资的自动权掌控在本身手中，既包管产物品质，又能低落危害。
引入金融手段，做谨慎的赌徒
即便有了良好的编剧、导演、演员，谁也无法预感一部片子的票房，当影片推向市场，大概喝采叫座，也大概血本无归。做片子就像一场打赌，小马奔腾力求做一个“谨慎的赌徒”。而要告竣这一点，金融手段的引入相当紧张。
小马奔腾的危害办理本领被业界歌颂，而提起小马奔腾的危害办理本领，《呆板侠》是绕不外去的一部作品，而钟丽芳是离不开的阿谁人。《呆板侠》是由导演刘镇伟操刀，胡军、孙俪主演的科幻加恋爱主题片子，钟丽芳是北京小马奔腾影业有限公司总司理。2003年，在英国得到国内市场营销办理、危害办理硕士学位后，钟丽芳返国加盟了小马奔腾，也将金融投资的理念和法子带给了小马奔腾。当《呆板侠》最后的投资方找到小马奔腾的时候，小马奔腾经由过程评价以为《呆板侠》存在较大的危害，因而，金融业余身世的钟丽芳采纳了一些风投经常使用的手段：第一，优先回款；第二，包管本钱加20%成本的回款额；第三，共管账户。末了，《呆板侠》市场反响不睬想，除小马奔腾得到了20%牢固收益外，其余投资方都没有挣到钱。
小马奔腾将“不要把所有鸡蛋放到一个篮子”的实际充实利用到片子投资里，按照投资范围将影片分为三类：4000万元以上的名目被划为大名目，如许的大名目大概可以得到大报答，大概对公司在行业建立品牌有所帮忙，比方跟投《建党大业》；万万级及如下的小投资电影被视为“小本钱博欣喜”的部门，《武林别传》、《将恋爱进行到底》就属于这一类；中等投资的影片对小马奔腾来讲是危害最高的范例，由于依照中国片子的票房分成比例，如果一部影片投资4000万元，那末票房到达1亿元以上建造公司才气发出本钱，而票房过亿又是很大的一个坎。
在对影片进行大要的分类以后，对付单个名目的运作，小马奔腾也会对其进行严酷的办理。小马奔腾建立了特地负责考核名目的评价委员会，由公司办理者、财政、制片人、编剧、导演配合考核并点窜脚本，并研究若何节制本钱。除此以外，其与业余的调研机构合作，从多个角度领会市场需要，对名目的操纵更加有理有据、更加可控。“小马奔腾的这一做法走在了行业的后面，固然行业内不少公司起头了如许的测验考试，但并无成为一种常态，这也是小马获得不错成就的一大缘由。”艺恩咨询阐发师杨舒婷暗示。
钟丽芳曾暗示，小马奔腾对付影视作品的投资大部门来自于公司外部资金，内部投资所占的比例其实不大。即使如斯，小马奔腾也不停在测验考试将更多的金融手段引入到影视业务傍边来，以《黄金大劫案》为例，小马奔腾应用了多种金融手段，探求了多家金融机构进行合作，此中包含四家银行和美国的保险公司。别的，据报导，北京银行以版权质押+房产典质+第三方包管的组合包管计划，累计为小马奔腾供给了1.9亿元的授信支撑。
严酷的危害办理和本钱节制，应用多种金融手段进行融资，经由过程合作与收买扩大邦畿，小马奔腾作为影视行业黑马备受存眷的一个缘由在于，它彷佛找到了艺术和贸易的毗连点。究竟上，小马奔腾引入金融手段的做法只是中国影视行业成长的一个缩影，固然中国的影视公司还不能像期间华纳、狮门影业等成熟的影视公司一样在艺术和贸易的天平上熟能生巧，但跟着政策、市场、投融资环境和前提的渐渐成熟，艺术与贸易的牵手将更加频仍和自然。
上市路：一波又三折
具有多驾马车的小马奔腾自然走到了上市的路口。2009年，华谊兄弟在守业板上市，封闭了影视公司上市的尾声，随后，光芒传媒、华策影视、橙天嘉禾、星美国内、博纳影业紧跟其步调。进入2012年，又一波影视公司上市高潮来袭，中影团体、上影团体、广州金逸影视传媒、万达片子院线等近10家公司在列队上市，小马奔腾也跻身此中。
上市前的融资：受风投追捧
2011年3月，小马奔腾进行了上市前的末了一轮融资，跨越40家机构暗示了投资志愿。末了，由建银国内文明财产基金、开信创投、信中利和清科创投构成的投资团队胜出，建银国内文明财产基金领投，其余几家跟投。小马奔腾这次融资金额到达7.5亿元，数额乃至跨越了华谊兄弟和保利博纳的IPO募资额，这同样成为中国影视财产迄今为止最大一笔融资。
小马奔腾为何会遭到风投的热捧？一名行业阐发师在担当《新财产》采访时暗示，投资影视公司看两点：第一要看它的业务板块是否完整，小马奔腾的业务笼盖了告白、电视剧、片子、院线等，整体来讲，业务板块相对完整；第二，影视行业有必定不确定性，风投会按照一家公司曩昔的表现来预估它将来的表现，而小马奔腾曩昔的表现不错。
在此以前，小马奔腾还曾有过一轮融资。2008年3月，其得到了霸菱亚洲投资公司的4000万美元投资。在霸菱亚洲投资公司看来，小马奔腾具备四大上风：具有综合性传媒业务、财政办理严酷范例、高品质的影视作品和在中国影视圈的精良口碑。4年后，小马奔腾的这几个“长处”获得了更好的阐扬，只是，对付筹划在海内上市的小马奔腾来讲，霸菱亚洲的外资身份将成为拦阻。由此，在为上市铺路的第二次融资中，霸菱亚洲自动加入。
一波三折：上市板块未确定
小马奔腾曾斟酌过到纳斯达克上市，但颠末多方面的考量，终极决议投入海内本钱市场的度量。钟丽芳曾暗示：“咱们的市场、消耗者重要会合在海内。每筹拍一个片子、一部电视剧，其自己无疑便是最佳的营销形式。但若在外洋上市，咱们大概必要不绝地去做路演、不绝地去和投资人表明咱们所做的事变。此中的本钱比拟不言而喻。”
即便确定了在海内上市，上市之路仍然一波三折。最后，小马奔腾找到中银国内做其承销商，中银国内发起小马奔腾在中小板上市，而小马奔腾更偏向于守业板。随后，由于中银国内人变乱动等缘由，小马奔腾转而抉择中信建投，中信建投曾担当华谊兄弟和光芒传媒的上市承销商。小马奔腾究竟是抉择中小板仍是守业板，今朝还没有终极确定。
