王老吉与加多宝之争背后的谜团

   2023-07-11 互联网2860

而随着广药集团将“王老吉”商标授权广粮实业使用后,红罐包装的争执范围进一步扩大。自2011年4月份开始,广粮实业的王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽正式上市。两种产品均为红色外包装,黄色“王老吉”字形。对此加多宝认为,虽然广粮实业推出的王老吉新品不是凉茶,但在外观上与红罐加多宝非常相似,有侵权嫌疑。

那么,红罐包装到底归谁呢?是加多宝、广药、还是王健仪?

专家也许给出了答案。今年9月,由近40名专家经过法律、法理、国际判案经验等多个层面交流和探讨后,一致认为知名商品特有包装装潢与商标是独立、分离的,并受不同法律保护。加多宝只是从广药租用了商标,而包装装潢是加多宝最先设计、最先使用,红罐包装属于加多宝无可争议。但专家们的探讨毕竟不具有法律效力,当事双方依然都说红罐包装归属自己,并相互指责对方侵权。

目的

勿庸置疑,王老吉和加多宝之争,归根到底是利益驱动,只是要看哪方的诉求更具法理依据。

加多宝当然不愿放弃自己多年来辛辛苦苦养育的孩子,尤其是孩子已经长大成人,能给自己带来丰厚回报的时候。作为自己亲手打造起来的品牌,王老吉无论从定位包装、广告宣传,还是营销渠道方面,都凝聚着加多宝的辛劳和汗水,于情于理自然不肯轻易放弃。还有一点令加多宝迷惑,即使孩子已经判给了亲生父亲,那么孩子的衣服,弟弟妹妹们也不可以穿吗?

而做为广药集团,不管是提醒授权期已到需要商量续约,还是高调宣称“王老吉”1080.15亿元的品牌估值,意思当然非常明显——在续约时应当付出更多的筹码。不少专业人士认为,广药集团前期并不想真正收回“王老吉”的商标使用权,谁也不想“炒股炒成了股东、投资投成了董事长”,但退一步来讲,即使真的收回了商标使用权,广药也可以利用王老吉打造的强大平台,进一步做大凉茶产业。

最终,广药集团还是炒成了股东,投成了董事长,还好有着王老吉巨大的品牌价值和影响力,还好可以对广粮实业授权,做大别的品类。

广药与加多宝,一个是上市国企,高举对方侵吞国有资产的大旗;一个是实力民企,宣称自己是红罐最早的设计者和使用者,双方的红罐包装之争仍将继续…… 

 
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