近年来，民族文化却被广告业内人士认为是一种老套的东西，对新一代的消费者来说已经不适用了。构思创意更多从现实题材入手，时尚的、生活化的、恶俗的，创意的源泉也喜欢去酒吧、迪厅里找，可出来的创意依然很苍白。
事实上，武侠文化也许属于民族文化的范畴，但它本质上是一种流行文化，许许多多武侠故事与武侠人物都已被国内消费者烂熟于胸，从这个角度说，它不应该与其他民族文化一起被广告界所抛弃；相反，正因为它在广告中运用得少，今后恰恰应该被当成一座创意宝藏好好挖掘才是。北京奥美创意总监邱欣宇认为，以后用武侠故事做创意的例子可能会比较多。
“但用得太泛滥了也就恶俗了”，邱欣宇接着强调，“最重要的是，企业做广告的时候应该时刻站在消费者的角度进行换位思考，而不能根据自己的直接经验去判断。无论是武侠文化也好、现代文化也好，一切从消费者出发，是比用什么元素做创意更重要的问题。”
