这种对保健品功效的显著性的追求显然有误导之嫌。是一种“市场的失灵”。
但是，这种使得消费者对保健品功效信心的丧失，进而对整个保健品市场持怀疑态度现象，是需要一个立足于永继经营的保健品企业所充分警惕的。
针对这种情况，保健品企业需要决策的方面很多。仅从保健品功能定位这一方面分析，在保证产品具有稳定、可靠的保健功效的同时，应考虑到使其中至少一项功效具有明显可见的效果，这在当前保健品市场充斥着信用危机的状况下，将极大地有助于迅速建立一种产品的信誉和口碑。
而功效的显著性可以通过某些个性化方式予以体现，如：“1+1”概念等，可以充分发挥想象，体现出个性。
但是，保健品以其功效与药品竞争是没有前途的，于是，市场再次造就了保健品的第二次生命－礼品市场。
有关保健品的药品（治疗）市场和礼品市场的细分、表现、成因及其相互关系历来是仁者见仁，智者见智。由此也衍生出了市场成熟度和区域性差异的各种见解和争论，尚无系统的理论分析和定论。
仔细分析保健品的礼品性和药品性发现，这二个市场是明显区分的，是二个不同的细分市场，但又是相关的。
就其药品性来说，与一种产品的功能输出密切相关，即：产品的功能输出直接形成了药品（疗效）市场。
但是，其药品（疗效）市场的形成并不是通过保健品功能直接地取代常规药品的治疗功能而实现的，而是介入了一个药品市场有排斥而食品市场不涉及的细分市场。即：食品无法解决某些身体健康问题，而以药品解决又过于强烈，因此保健品正好介入于这样一个中间市场。
因消费者的某种身体不适或潜在的生理、心理需求或危机，的确需要某些功能性产品，当消费者自认为不必直接就医的前提下，并且，在保健品远大于药品的媒体功能输出引导下，某些最先被说动，且尝试心理较强的消费者选择了通过保健品来获取其部分代替药品的功能。这就是保健品的治疗（药品性）市场存在的内在因素。其市场份额的大小取决于这部分人群的数量和他们的购买力水平。这一市场是相当幼小和不稳定的，它时时受到药品市场、消费者购买力、媒体导向、经济形势，社会环境等因素的强烈影响。
