在媒体种类繁多的现代社会。中小企业只要正确选择和合理组合现有的媒介资源。电视媒体一方面的因素是不能左右整个市场格局的，中小企业对此应该充满信心。
《广播电视播放管理暂行办法》的推出，大大缩小了电视广告媒体的选择空间，直接引起电视广告媒体的稀缺。在供求关系的影响下，电视广告的价格必然会大副上扬。因此，广告主自然而然地流向那些实力雄厚的大企业。今年参加央视招标的企业比去年增加近50%，充分说明了企业对电视广告的重视和企业媒体资源的竞争的加剧。
受广告垄断打击最严重的当然是我们广大的中小企业。财力物力的缺乏，广告媒体的稀缺，使得中小企业无缘于电视广告的“黄金事段”。加上我国大多数企业对电视广告存在很强的依赖性，让企业无法完全离开电视广告。面对如此尴尬的处境，中小企业路在何方：
广告手段推陈出新
在中国，电视广告对产品知名度的推广确实具有不可替代的作用。但小众传播作为一种趋势也日益明显。所以在小众传播方法上寻找突破口是中小企业的首选：
1．广告表现形式创新
2．广告传播形式的创新与组合
3．广告载具的创新与组合
用高创意提高广告效率
留给中小企业的广告空间极其有限，如何用有限的资源创造最好的效果，是对中小企业电视广告投放的基本要求。
广告效果的好坏，广告创意水平起着决定性作用。好的广告创意是提高受众的关注度，理解记忆度的基本保证。中小企业如果把重点放在广告的创意制作上，而不是去争那遥不可攀的电视广告资源。
广告区域化，以特色赢得关注
中小企业可以学学湖南媒体和企业的做法，充分利用本土资源，用具有地方特色的语言，文化去进行广告的制作与发布。湘潭槟之郎槟榔运用本土笑星大兵拍摄广告就取得了很好的效果。
虽然这种广告具有很大的排它性，它很难让其它地区的消费者接受广告信息。但对于一个中小企业来说，抓紧地方市场却是自保全身的最好办法。
