所以，我们可以看到洗发水、饮料、牙膏、杀虫剂、洗衣粉、食品、服装等产品更多地采用这种创意表现形式。
“零文案”创意秘诀：提炼最精准的主题
高祖侃告诉记者，要想创作出精彩的纯视觉化的平面广告，就要首先提炼出更单一的主题，其次，在视觉表现上更强调精准，否则消费者往往容易理解错误。的确，文字更容易准确地传达信息和观点，但缺乏个性，画面和图片虽然更吸引注意力，但相同的画面也可以有不同的理解。因此，从这个角度就需要创作人更精准地选择典型的视觉符号组织画面。
争论：别把手段当目的
在国内各大广告创意大赛上，纯视觉的“零文案”广告正日益受到评委们的青睐。2002年第九届中国广告节的全场大奖——瑞士军刀《工具箱》篇，以及第十届中国广告节的金奖作品——固特异轮胎《章鱼篇》，都属于此类广告作品。
从全球范围来看，“零文案”广告因为完全冲破了语言文字的障碍，更方便国际评委理解与交流，也正在逐步成为国际创意大赛的宠儿。
受到大奖的驱使，也是为了迎合圈子里这种约定俗成的标准，创作出“零文案”广告正成为国内广告创意人孜孜追求的一种境界。不管什么产品，一有机会，先拿来做几幅“零文案”再说，就算是企业方面不能通过，好歹也能拿出去在圈子里流传一回，或者自我陶醉一把。这种现象不仅出现在广告公司的美术人员身上，文案人员也乐在其中，因为在他们看来，“没有文案才是最好的文案”。
从广告实效的角度看，这种过分讲究创意技巧、盲目追求“零文案”广告的
风气是非常危险的，正如高祖侃先生所言，并非任何产品都适合做“零文案”广告，毕竟有些信息是非文字不能传达、或不能准确传达的。
无论是奥格威时代的长文案广告，还是读图时代的零文案广告，都只能被当作一种创意手段，而不应成为广告所追求的最终目的。
