在众多的春节贺岁广告中，要让人记住一两个不是件容易的事。而中国移动的网上贺岁广告却吸取了我国民俗文化的精髓，出奇制胜，不但做到了让人过目难忘，而且还会被当作一件艺术品来反复欣赏。
春节是各厂家广告轰炸最激烈的时期。很多厂商都推出了新的广告版本，但可惜都只把视线放在春节亲人团聚上，缺乏创意，尽管表面看上去热热闹闹，却很难得到受众足够的关注度。而中国移动今年却独辟蹊径，其在央视和多家门户网站上推出的贺岁广告，幽默的剪纸艺术表现形式，令人眼前一亮。
成功只因创意卓越
且让我们来欣赏移动在央视播出的最精彩的一段。红色背景上，悦耳的鼓乐声中，两个黑色的京剧人物正在激烈打斗，突然其中一个停下来，“嘿嘿”一笑：“我的手机响了”，旁若无人地通话，浑然忘了敌手在伺。然后，一幅“畅享移动新生活！”字幕有力地杀出。最后在三个灯笼的牵引下，中国移动惯用的蓝底白字画面占据整个屏幕、定格。
首先，从创意上来看，在进行性命相搏的人居然可以停下来，旁若无人地接听手机，忘记敌手，忘记生命危险，那是因为“畅享移动新生活！”的魅力，也就是中国移动的魅力。尽管这样情节是根本就不可能的，但正因为它的天方夜谭式的思维，反而造成一种荒诞不经的卡通喜剧效果。在过于遵循传统的广告界，独树一帜，给人留下极为深刻的印象。尽管在移动推出剪纸广告之后，又有其它的类似的广告表现形式出现，但从创意上来看，却无人能出其左右。
其次，从表现形式上来看，春节是传统佳节，也是民间艺术展示的一个最集中的时期。剪纸是其中的一种流传最久远也最广泛的民间习俗，而移动的这幅广告，采用了剪纸这种独特的表现形式，以唤起消费者怀旧感觉，也拉进了广告和受众的心理距离，造成一种亲切感，单从这一点来看，创作者已经相当有眼光。
细微之处见巧思
