好在徐峥一开始就想通了不在艺术和商业上纠结，“我就是要做一个类型片。我按捺住了自己的说教冲动，只想纯粹做一部喜剧片。”他认为“类型片”是喜剧片下一步的出路。“我不想做一个有多么高的艺术价值，但拍出来没人看的影片。我就想拍一个这样的电影：在售票处，姑娘挽着男朋友胳膊，说，哎呀，我就要看这个，你给我买爆米花，去看它吧。”换句话说，所谓艺术价值，他早在舞台剧时代的时候就琢磨过了，不主流。 “徐峥是一个非常聪明的上海男人。”谭飞这样对记者评价，“他精于计算、观察力强，脑子很好使。”徐峥对着财经记者会侃侃而谈，“对财经来讲，或者说一个栏目来讲，最核心的东西就是故事。你要去说服你的客户，去说服天使投资人，必须讲一个好的故事。我给王总讲了一个故事，当然我也给其他人讲了故事，那选择合作者很重要的一点就是，谁最爱这个故事。” 王长田看中了这个故事，会讲故事的徐峥就找到了会演故事的王宝强和黄渤。对这个组合，徐峥的妻子小陶虹的评价恰如其分：王宝强是草根派，他身上有很多我们不具备的表演元素，他的喜感是与生俱来的；黄渤是自由派，他的喜剧元素让人很轻松；徐峥是学院派，他的喜剧元素偏向冷幽默。这个组合为《泰囧》的大卖立下了汗马功劳，并也因此一跃成为新的喜剧“铁三角”组合。 接下来的故事顺理成章，徐峥吸取了之前参演影片的所有教训，坚持所有环节“亲力亲为”，甚至为《泰囧》制作了四、五款预告片。“《泰囧》上映四个月前就制作了预告片，导演跟我们说到要独立制作预告片的时候，我们告诉他，这以前都是由专门的公司完成的，他显得特别惊讶，说，啊，以前导演都不管这些的吗？”发行负责人李海鹏告诉记者。而这些预告片触动了正在影院看电影的香港电影研究者竹聿名，他当即写下了一篇微博：“《泰囧》一定会大卖，因为短短几十秒钟的预告片，味道全对，精准打击，导演太知道自己要卖什么，以及怎么卖了。” 徐峥和王长田太清楚《泰囧》这部影片不过是质量中流的作品了，但他知道找对了类型和题材的影片是长期饥饿的市场最需要的产品。王长田的好友、北大新闻与传播学院的教授阿忆说：“俺友长田，向来市场眼光如鹰，他不会选择做上等的和中等偏下的，一眼便看出哪些是中等偏上的，并且专心做好，不为外行知识分子的错误见解所左右，所以他一定能成功。同时他清楚地知道这片子不是上等的，就是中上的。”他告诉记者，“中等偏上的产品，才能赢得传播奇迹。上等和中等偏下的产品，不会有大市场”。 “徐峥恰好赶上了一个新老交替的时代。”中国电影评论学会王旭东告诉本刊记者，从冯小刚基于王朔小说开始的自嘲与调侃式喜剧，到以《泰囧》为代表的闹剧，中国喜剧完成了从带有中国特色的电影美学表达到全面向好莱坞接轨的过程。从演员的变迁也可以看出这一点，葛优是专业演员，王宝强就是个草根。可以说中国的喜剧已经开始走出了象牙塔，走向了全民娱乐和全民参与角色塑造的阶段。 在这个过程中，原来被奉若神明、成名已久的导演也感受到了市场的残酷。“中国导演更新换代太慢了。媒体还老说第五代、第六代，实际上张艺谋、冯小刚以后都没有人出来。而名导演成名以后，老控制不住自己的说教冲动，想教育观众以示自己的品味不低，但最后往往被市场教育。” 知名影评人木卫二说，市场对于不装、不说教又好看的喜剧片的需求太饥渴了，饥渴到连徐峥都吓一跳，“没想到这个市场的饥饿度这么大。” 时间走到了中国电影这一年最重要的战役：贺岁档，而这也是被“国产片保护月”圈起来的竞技场，进口片被挡在了门外。这是天赐良机。于是观众的选择不多：要么看苦大仇深的《1942》、要么看不知所云的《大上海》和《血滴子》，喜剧题材只有一个选择，就是《泰囧》。这是触发“天时”的关键一步。苦了整整一年的观众太需要笑一笑了，有什么比在世界末日狂欢更好的看喜剧的理由呢？而《泰囧》又非常巧妙地将档期从12月22日提前到12月12日，留出了将近一个月的空位。 徐峥猜中了这个故事的开始，但没有猜中这个故事的结局。《泰囧》票房过了4亿的时候，王长田就颤抖着给徐峥发了条短信：好像我们真的在创造历史，这个奇迹来得有点措手不及啊，能与你合作感到非常荣幸。这是12月22日。徐峥回复：王总，好像已经不是“好像”了。 徐峥也迎来了观众的“报复性观影”。2013年1月1日，《泰囧》票房历史性地突破了10亿元，直追《阿凡达》而去。光线传媒的股票市值从48亿升到85亿，一个月涨幅77%，王长田终于有了扬眉吐气的感觉，他最近反复在写四个大字，“柳暗花明”。 但王长田并没有跟徐铮签订“捆绑式合作”协议，在他看来，那并不是一个理想的合作模式。“好的电影公司有能力吸引好的导演去跟它合作，而一个好的导演，他有能力去跟好的公司合作，这是一个基本的市场态势。捆绑式合作有一种很大的依赖性，到某种时候，相互之间心理就不平衡，最后可能导致合作破裂。你过分绑定几个导演之后，会对其他导演产生心理影响，你不是都跟他合作了吗，那咱俩就别合作了呗。对不对？这其实是双刃剑。” 徐峥呢？他现在对记者表示：“最难的还是调整心态，怎么把自己清零，不要被票房绑架，但也会为观众多了一份责任感。”这很难，这个圈子永远逃脱不开是非与人情，比如当曾经被他视为导师的宁浩来电说，“我必须要严重恭喜你啊，老徐。”他就不知道作何回答。 徐铮是否能在来年延续《泰囧》的成功？特别是如果冯小刚和周星驰都杀回喜剧市场的时候？中国的喜剧真的必须处在“中上”水平吗？观众有可能抽到一支“上上”签吗？ 未可知也。 链接： 《泰囧》投资成本： 制作费用：2500万 宣传和发行费用：2500万 总成本：不超过6000万 光线能从《泰囧》中获得多少收益？ 先从票房中扣除5%的国家电影发展专项基金和3.3%的营业税，剩余票房所得中，拿分成43%，并扣除制作成本费用，票房若为11亿元，将获得至少4亿元纯利润，而这一数据已超过光线传媒2012全年1.76亿元的净利。 徐峥等主创团队能从《泰囧》中分到多少？ 导演、演员均只有片酬，没有票房分成，但主创团队可以拿到光线事先承诺的达到某一票房数字的奖励红包。据王长田透露，约为最后光线净利润的10%.黄渤作为出品方，并未参与投资，也不能拿到票房分成。
