据此，耐克与智威汤逊广告公司决定用一部充满热情、拼搏与号召力的电视广告来体现广告策略，塑造耐克自信的、积极向上的、敢作敢为的品牌形象并确定了四个大致的广告片的方向：1.在整部片子中希望有强有力的号召行动和用热情打球的感觉；2.告知消费者一种潜在的可能，而不是承诺一种变成明星的方式；3.不要把整部片子作为对易建联的歌颂，需要保证和普通年轻人的联系；4.在情节中自然融入耐克的产品。
表现创新：各种音乐元素大融合
在大致的方向确定后，耐克需要具体的创意元素与广告片结构来体现广告策略。在这个环节上，耐克再次体现出了与众不同的创造力。负责此广告创意的智威汤逊广告公司执行创意总监劳双恩告诉记者，这则广告主要有两条线索：一是情节线索，一是音乐线索。
在广告情节上，这则广告通过新老两支篮球队激烈的比赛、最后年轻人大获全胜的通篇过程，表达了“新老更替，世界归根结底是年轻人的”的主题，篮球场的比赛过程活灵活现，既激烈紧张，又轻松幽默。
在音乐上，从广告开始，音乐一直是典型的文革时代的旋律，文革时代的演唱方法：“世界是谁的？是你的也是我的，但说到底世界是我的。我们年轻人朝气蓬勃……”
随着比赛的进行，当易建联将对方的球盖帽后，音乐从这一刻起开始转变，文革时的旋律变成HIP-HOP调子，文革时的唱腔也变成现代的说唱，歌词还是原来的：“世界是谁的？是你的也是我的，但说到底世界是我的。我们年轻人朝气蓬勃，有够炫也够拽，好像早晨冉冉升起的太阳，我们年轻人敢想敢作，什么都玩得转，希望寄托在我们身上。”
而当易建联扣篮后，文革时的旋律和唱腔又重新起来……
劳双恩告诉记者，配乐中的说唱是一个加拿大籍华人填词并演唱的；文革时期音乐的部分由中央民族学院学美声的一群学生友情出演；京剧的唱词则来自于中央戏剧学院的几位学生。欣赏过这部广告的音乐，你一定会发现，原来中国制造的HIP-HOP也可以如此对味！
