??李光斗：也许我们现在是有了一些我们认为竞争力很强的品牌，但我们的品牌意识普遍不强。中国目前注册企业已超过１０００万家，但我们的注册商标只有１６６万个，平均６家企业有一个注册商标，而且这１６６万个注册商标中有１／４是洋品牌，这是中国的状况。我们是一个生产大国，但不是品牌大国。改革开放以来，中国的企业年龄是７．３年，缺少真正的百年品牌和百年老店。
??再者，市场的客观环境也使得在当时品牌少、资源稀缺的条件下，先入为主产生的品牌效应正逐渐被品牌大潮所淹没。维系品牌传播的成本增多，也使得品牌老化加速，这是市场繁荣的结果。
品牌年轻化是最好的手段
??《财经时报》：中华牙膏的再次起飞，很显然是与其近两年的品牌再造有关，你认为品牌年轻化是强化其竞争力的重要措施吗？
??李光斗：任何一个品牌都有一个“年轻化”的问题。随着时代的变化，品牌也必须与时俱进，注入与时代相符的新的内涵。想要品牌不消失，就必须保持品牌的年轻化。
??不是产品卖不动的时候才想着要变，而是每时每刻都要想到追赶时代的脚步，引领潮流才能独领风骚。特别是一些变化非常快的企业，如电子产品，三年一个变局。
??由于充分和完全的市场竞争，企业核心竞争力的优势不可能维持长久及独占，只有将企业的核心竞争力转化为品牌竞争力，不断保持年轻化，才可以保证企业的长治久安。
??但相比跨国公司，品牌竞争力是目前中国企业最为缺乏的能力，也是目前在中国市场决战中最为重要的能力。
??《财经时报》：在品牌再造中，如何平衡“质变”与“形变”的关系？
??李光斗：品牌再造涉及到产品的创新、营销手段的创新等等，不是一个对品牌的简单维护，而是多方面的系统工程。这中间当然包括广告手段、外包装等等。但万变不离其宗，想要达到品牌“重生”，就必须找到其承载的文化价值，再添入时尚的元素，简单地重新翻盖原形象，其生命周期不会太长。
