这里我们不讨论网络广告怎么撰写，我想每个公司对自己的对外文字都会有严格的要求。这里要分享的是刊登网络广告的操作性技巧。后台广告就不多说了，主要分享招聘广告（在外企中一般用英文Button来表示相关意思，以下将招聘渠道称Butlen，以便读者更快熟悉人力资源中常使用的专业词汇）的上线技巧。
（1）登在哪儿
主流的招聘网站都会有首页、城市页面、行业频道、校园频道，所以把Button登在哪儿是个需要考虑的问题！从费用上考虑，首页＞城市页面＞行业频道＞校园频道，但并不是最贵就最有效。因此，根据自己的需求选对地方很重要！招聘网站页面分析如表2-1所示。
表2-1 招聘网站页面分析
全国性企业的联合招聘
（2）何时登
这对大部分HR来说不是个大问题。他们会根据职位到岗的时间要求，倒推出面试进程所需时间，并给简历收集预留一到两周时间来上Button。这是针对单一职位的招聘。但如果面临的任务是持续性的大批量职位招聘，比如持续半年以上招聘同一类职位，并且要求每月到岗几十人，这时Button何时登就有讲究了。
招聘网站的Button通常以周为单位，假设每月登一到两周Button，那么许多人理所当然地认为应该从周一开始到周日结束，但这不是最佳方案。这是因为：
① 从应聘者的角度，通常一周内的浏览人群是相对固定的。比如你最近想跳槽，你可能从周一到周日都在关注三大网站，看有没有适合自己的职位。而如果HR将Button上线时间定在本周四到下周三，是不是就能覆盖两周的人群了呢？
② 周四到周日一般是在职人员的浏览高峰，这时新上线的Button会让人更多注意到它。
③ 如果做现场招聘会（参见2.7日渐没落的招聘会）的面试时间定在本周二、周四，有经验的HR就一定会把Button上线时间放在上周五到本周四，而不是上周一到上周日，因为时间太远，应聘者容易忘记；也不是本周一到本周日，因为本周五到周日这三天都已过期，Button无效。
④ 如果是通过电话预约面试，同样是本周二、周四面试，Button上线时间就会放在上上周六到上周五，因为HR们要给自己留出三天时间做简历筛选和电话面试。
（3）怎么登
这个问题看似简单，让网站技术人员做个漂亮的Button，打个电话让网站销售给你上线就行了。关键在于，这个Button的制作是有讲究的。
现在主流招聘网站的Button基本都是三帧的Flash（动画的常用称法），因此会有三个页面让企业放置关键信息。这个主意的初衷很好，能利用有限资源显示最多信息。拍脑袋想，一般我们会把最重要、最醒目的Logo（标识） 放在第一帧，把“职位名称”放在第二帧，然后在第三帧加上“欢迎加入”、“紧急招聘”之类的词汇。但有些负责任的网站销售会提醒HR可以决定最后停在哪一帧，于是我们就选了其中我们认为最重要的一帧作为展示页。所以，最后停留在哪一帧就是个大问题了。
应聘者最后看到的基本上只有作为展示页的那一帧而已。为什么呢？做招聘的我们往往习惯一登录网站就输入“用户名”、“密码”进后台了。可如果HR试着用应聘者习惯的方式进入网站，就会知道，当应聘者打开网站页面时，页面上的图标就开始无规则地一个个地随机展开。除非大家的电脑性能极好，网速极快，否则可以肯定大多数根本看不见那个漂亮的三帧闪烁Flash。当满屏图标终于在无奈的等待后全部展开时，HR所设计的Button已经停在了那一帧展示页上。这说明什么呢？其余两帧基本没用！所以我们必须把吸引应聘者的全部信息放在作为展示页的那帧上，一个简单调整，将我们觉得最重要的Logo和“职位名称”一起放入展示页，其余两帧可以放点漂亮的图标或“欢迎加入”之类的话，只不过不要对它们抱以太大希望罢了。
（4）提升“搜索”匹配度
对于职场资深人士来讲，他们是不会进主页面看Button的，太没水准了。他们用的都是“搜索”功能！“搜索”的匹配度除了“关键词”、“职位类别”这两大关键之外，还有一个潜规则就是“刷新时间”。
关键词——没太大发挥。专业的HR就得用公司最标准的职位名称来对外展示。
职位类别——有讲究。对于“餐厅管理”这样的通用职位来说，就可选“管理”、“餐饮”、“储备干部”这三种类别，这样就有三倍的可能性被搜到。
刷新时间——很有讲究。有的网站一天只能刷新一到两次，有的能无限次刷新。当然从工作量来说，HR不可能整天没事在电脑跟前刷职位。假设我们一天刷一次，什么时候刷合适呢？此时，HR们需要得到网站销售的精确数据，研究一下该网站近一个月来每天的哪个时间点是浏览高峰。在这个时间点上刷新职位信息，职位信息就能在应聘者的搜索结果中站在最高点了！
本为摘自《HR招聘实务手册》冯颖 著 北京化学工业出版社
