八、资生堂
资生堂(Shiseido )是日本著名化妆品品牌。资生堂1981年进入中国，2003年12月成立了资生堂(中国)投资有限公司，统筹在中国的化妆品事业。2004年资生堂正式在中国展开化妆品专卖店事业。资生堂化妆品专卖店不仅仅销售商品，同时，还展示美容方法，传播新潮服饰、发型的时尚文化。截至2011年3月的财年里，资生堂实现6707亿日元(合87.2亿美元)的总营收，其中，中国市场的贡献率约为10%，海外市场销售额所占比重为42%。
九、DHC
日本DHC的化妆业务始于1983年，所有产品均以通信贩卖的形式进行销售。从基本肌肤护理至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及健康食品。 2005年1月，日本通信销售化妆品No.1品牌DHC正式进军中国市场，成为中国化妆品市场上第一个全面采用通信销售模式的化妆品品牌。
DHC采取的是通信销售模式，依靠这种模式，采用先试用后购买，DHC进入中国市场仅一年半，就取得了一个亿的销售额。
作为一个日本化妆品品牌，DHC在进军中国市场时已经详细考虑过整个中国市场环境。无论是在进军时间把握上，还是代言人选择上都下足了工夫。在代言人的选择上，一方面，DHC是一个日本化妆品品牌，可以选择日本人;从另一方面来说，上海DHC是在中国市场销售，可以选择中国人。但是结果却完全出乎预料，2005年DHC品牌代言人是韩国明星金喜善，2006年2月又改换为韩国当红小生Rain。
