芒果周播剧年终绩效考核:等不起

   2023-08-21 互联网2620

何锈锈琼坦言:“被编排到这个时段(周播剧场),对我们来说也是一个新的尝试,现在这样子的成绩,没办法说非常好,你说很差大家也都尽力了,收视是推动制作一部剧的动力,但不是唯一的动力。我希望可以透过我们的努力,可以让收视有更好的表现。”

业内声音

Voice1请明星不如捧明星

什么类型的剧本适合周播?只有大牌才能撑起周播剧?何锈琼的答案依然是“话题性”,演员阵容方面,他们的做法则是“请来明星”不如“捧红明星”。琼瑶旗下公司从《新还珠格格》开始,《非常有喜》《艾米加油》等多部剧让李佳航、李晟、张睿、孙耀琦等青年演员为更多观众熟知。

事实上,从韩国的模式来看,话题性确实是周播剧的一大杀手锏,在“代理孕母”话题成为全社会关注的焦点时,一部反映这类题材的电视剧《千万次我爱你》马上诞生;比如2010年3月26日,韩国海域发生天安号事件,同年5月公布调查结果,10月初播出的以女总统为主角的电视剧《大物》首播就对该事件做出了映射。及时反映社会事件,可以说拉进了观众与电视的距离。包括一直引人追逐的TVB剧也相当看重话题性,《怒火街头》聚焦百姓生活中的各类法律问题。

湖南卫视《姐姐立正向前走》《艾米加油》均聚焦话题,前者折射娱乐圈生态,后者看职场菜鸟逆袭,引发热议。

《姐姐立正向前走》

藤井树表示,作为周播剧题材和阵容都没有唯一的标准,而是找准受众定位,“现在受众群都在分流,找准市场定位是我们在创作的共识,像唐人的剧比较适合年轻人,希望给大家新鲜感,这么多年一起成长。”

Voice2 按周播的形式定制

林心如则认为,周播剧从制作开始就应该围绕周播的模式进行,“周播剧应该最初就以周播形式写剧本,而不是把原本日播的剧定为周播。毕竟要播一星期,要在一周内让人有所讨论、期待,一开始就这样拍,效果会更好。”事实上,《被遗弃的秘密》《轩辕剑》《新白发》《姐姐立正向前走》《艾米加油》原本都是按照日播的形式制作,尽管放在周播平台重新包装,在不少观众看来还是“应该更具悬念”,何锈琼直言,希望有机会可以定制周播剧的合作形式。

在于正看来,从目前国内影视剧的生产环境看,“一集一个故事的、类似于电影的短剧”更适合拿来周播。

刘小枫则看好“室内剧”周播,“故事按季来的那种,第一季如果反响不好,第二季就没有了。”虽然《新白发》实现了“边制作边播出”,刘小枫却认为这其实是个伪命题,“很难实现已经开播了,编剧的本子还在创作中,从审查的角度来说,也不现实。”刘小枫透露,《新白发》第二轮播出,故事本身也没什么可调的,“主要是特技这块的改进,以及结局的版本。”

Voice3周播剧已经培育出观众

从《轩辕剑》到《艾米加油》,周播剧持续热度,尽管谈不上爆红,应该庆幸的是,至少慢慢让观众适应周播在国内并非无路可走。首个吃螃蟹的湖南卫视对此自然是信心满满。湖南卫视相关负责人表示,不会简单参考收视率决定“周播”模式去留,相反明年会持续精心耕耘“周播”观众群,拿出更多优质剧推动周播,其官方曾透露,2013年将继续推出周播剧,《最美的时光》《步步惊心2》等成为候选剧目。

多位制片人对周播剧亦表示有信心,何锈琼直言:“从目前几部剧的不俗表现来看,已经在慢慢培育观众,希望把周播剧的热度培养起来。”

而受《轩辕剑》启发,唐人已经按照周播剧的模式制作单集独立故事的《刷新N+1》,目前正在东方卫视热播,藤井树说,周播平台,因为有较长的播出周期,对电视剧的影响和宣传有帮助,从制作人的角度来说,愿意去尝试这种模式,藤井树说,周播平台,因为有较长的播出周期,对电视剧的影响和宣传有帮助,“《轩辕剑》伴着观众了整个夏天,我现在听到主题歌《一吻天荒》还会有那种夏天的感觉。”

诚然要培养出固定的收视群,在刚刚试水的内地影视圈还需要漫长的过程;尽管首个吃螃蟹的湖南卫视对周播剧亦还有些许茫然——湖南卫视副总监李浩在近日的发布会上坦言,周播剧的播出情况没有达到理想效果,《姐姐立正向前走》《艾米加油》后,接档的剧集都还没有最后敲定;……徘徊、迷茫,但相信在越来越细分的影视市场,周播剧定能找到属于自己的位置。

 
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