2013年，对中国珠宝业来说可谓多事之秋。3·15千足金“质量门”、金价多次暴跌、CVD合成钻石搅乱人心……从年初至今，中国珠宝业在风风雨雨中走过。然而，这并没有羁绊中国珠宝产业的步伐，据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，今年中国珠宝销售额估计将突破3000亿元。虽然前景美好，但不少业内人士仍然认为，近年来珠宝产业的生产能力和市场销售网点增长相对过快，已经在一定程度上出现过剩。欧美传统珠宝强国纷纷加大开拓中国市场，中国珠宝企业将更多地直接面对国际品牌的竞争。当珠宝行业正从无序向有序蜕变，过程注定残酷，届时，现在的近万个珠宝企业必然会倒掉一大批，最终仍是品牌为王。
市场格局：品牌“收购风”愈演愈烈
今年年初，瑞士奢侈品集团斯沃琪(Swatch)宣布收购美国顶级珠宝品牌海瑞温斯顿(HarryWinston)，这一股品牌并购之风潮迅速蔓延至中国境内，大有有愈演愈烈之势。
今年6月1日，潮宏基联袂FION菲安妮，全面展开了跨行业联盟合作模式。在今年1月成功收购菲安妮皮具公司之后，潮宏基试图学习LV、GUCCI等国际奢侈品牌的发展历程，从一家珠宝连锁企业逐步发展成为跨越珠宝、女包等领域的多品牌运营商。
到了11月5日，业内另一宗大型收购案最终尘埃落定。六福集团对外宣布，将收购香港资源旗下中国金银50%股权（该公司目前经营金至尊品牌），代价为3.1046亿港元。
钻石世家市场总监宁振国对此认为，目前整体行业集中度偏小，为珠宝龙头企业做大做强、收购兼并国内同行业企业提供了机会。企业之间的收购、整合是珠宝行业发展的趋势，对行业来说是好事情。中国珠宝行业正在酝酿新一轮的洗牌，相信未来“并购风”、“整合风”将遍地开花。
据了解，如今零售渠道的扩张越来越困难，新开商场和新开店铺的培育期又太长，至少需要3年时间，不少品牌的开店速度在悄然放缓。对于一些珠宝上市企业来说，需要对股东交代，给予资本回报，销售额的缓慢增长显然给企业带来了巨大的压力。通过投资收购、兼并整合的方式，则可以迅速扩大企业规模。
业界普遍预测，到2015年，中国和印度市场的珠宝消费总和将与美国市场持平，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。然而，中国珠宝市场还远没有成熟，整个产业的集中度非常低，需求巨大而供给链条杂乱，市场分割严重。目前，中国珠宝行业尚处于群雄割据的分散竞争状态。随着大鱼吃小鱼式的整合推进，中国内地珠宝行业也会发展成为类似香港珠宝市场的模式———80%的市场掌握在少数几个知名品牌手里，更多的企业分羹残余的20%份额。
中国力量 逾千分店的“渠道王”
代表品牌：周大福、六福、周大生
“从某种程度上来说，发展规模决定行业地位，资金量决定发展规模。”在珠宝首饰行业，这句话同样受用。在商业模式与渠道等的拓宽与发展上表现突出的品牌，无疑能够比竞争对手走得更快。
行业“一哥”周大福珠宝集团有限公司日前公布的数据显示，其三季度总盈利同比增长35%，其中中国大陆门店盈利同比增长33%；另外，旗下门店的三季度总销量同比增长18%，其中中国大陆门店销量同比增长12%。
前三季报同样显示，周大福一季度净开设20个零售点，港澳和内地占3个和17 个。截至2013年6月30日，集团零售点总数增长至1856个。集团计划本财年内新增200个零售点使门店总数突破2000大关，新增门店主要集中在中国内地三、四线城市。
而近期备受关注的六福珠宝，在成功收购金至尊之后，其店铺网络将重新布局。最新公布的年报显示，六福在香港及内地的店铺数约1100间，而金至尊包括港、澳及内地的店铺数为416间。收购完成后，六福加上金至尊的店铺数将增至约1600间。内地门店数量直追周大福。
除了港资力量，内地珠宝品牌在规模上也毫不示弱。经过短短几年的发展，来自深圳的周大生门店规模已经十分庞大，周大生2300家连锁店覆盖全国，成为国内珠宝行业连锁规模最大的企业之一，分店遍布一二三四线城市。
中国力量 着重原创的“设计师”
代表品牌：周生生、潮宏基、钻石世家
当原创设计仍是大部分国内珠宝品牌的“软肋”，小部分品牌在产品设计方面向国际品牌看齐，在产品研发上大量投入，让产品凭借独特卖点，在众多竞争品牌中脱颖而出。其中最值得一提的是“周生生”。作为老牌的港资品牌，周生生的开店量不及周大福的四分一，在大中华地区开设370家分店坚持全部自营，没有加盟店，但在设计风格不拘泥于传统，贵重金属与其它材质的混搭设计也越来越受到推崇。
为使产品设计与时俱进，周生生每年产品研发作出大量投入。今年周生生还首度与英国著名设计学府Central Saint Martins 毕业的珠宝设计师合作，建立了一支跨地域珠宝设计团队。
而内地珠宝品牌潮宏基则尤其强调以原创推动产品差异化，在产品设计、工艺等方面不断寻求创新与突破，近几年更是逐渐巩固了其在K金产品领域的龙头地位，以独具特色的东方韵味设计，又不失时尚的风采深入人心。今年夏季，潮宏基向业界发布了“2013彩金珠宝潮流趋势”的别册。这是中国珠宝界首个针对彩金珠宝领域的潮流趋势指南。
截至上半年末，潮宏基已在全国120个主要城市开设537家品牌专营店，自营渠道收入仍保持快速增长势头，达到45%。
中国力量 针对婚庆市场的“专家”
代表品牌：Bloves结婚钻戒网、I Do、欧宝丽
近年来，钻石逐渐成为人们在婚庆、结婚纪念日、情人节等重要时刻消费的主要品类。以其中主要的婚戒市场为例，我国的“90后”人群逐渐进入婚龄，每年不低于1000万对新人结婚。随着结婚潮的到来，婚庆首饰消费金额大幅提升。
恒信钻石机构针对此细分市场打造了I Do品牌，是国内较早针对婚戒市场创立的细分品牌。最初以专注于婚戒的品牌形象切入市场，并逐步将市场延伸至与爱相关的婚戒、纪念日钻饰市场。I Do在创立后以其精准定位、鲜明的品牌形象以及设计风格独特的产品迅速占领市场，销售收入年复合增长率达到42.61%。
同样主打婚戒市场的BLOVES婚戒定制中心，从一开始走的就是差异化发展道路，希望通过“定制婚戒”树立起品牌效应。BLOVES是国内钻石领域第一个完整意义上的婚戒标准创造者，首创婚戒标准：4C+4P。同时，相对于国外的钻石品牌，BLOVES的本土优势很明显，采用中国传统文化，根据亚洲女性的喜好与身材、肤色等多重标准，因此，不难引发中国女性消费者关注。
