饥渴营销玩过界 苹果小米背后的危机四伏

    谈到饥渴营销，我们都知道这是苹果公司惯用的伎俩。无论是在2010年推出的iPhone 4，还是今年最新推出的iPhone 4S，全都惯用了这样一种营销策略，而且取得了不错的成绩。都知道“饥渴营销”专属于苹果，没想到这种营销手段现在也传染到了国产手机厂商小米的身上，相比苹果的饥渴营销，小米手机凭借着超强大配置和超低的价格似乎更能吊起人们的胃口。不过，在苹果、小米手机大用这样一种营销方式席卷中国市场之时，它们繁华的背后事实上危机四伏。

    苹果营销之道——愿者上钩

    众所周知，1月13号是苹果iPhone 4S在中国上市开卖的日子，苹果公司又大玩了一把屡试不爽的“饥渴营销”策略，西单大悦城苹果专门店开卖仅仅2小时，iPhone 4S即被“洗劫一空”；而三里屯专卖店更是由于黄牛与保安大打出手因而停止销售iPhone 4S，虽然这在一定程度上影响了消费者的购买，但是却让人让人不由得感叹苹果那独有的魅力。

苹果iPhone 4S利用“饥渴营销”又火了一把

    有人将消费者的疯狂归因于苹果公司成功的饥渴营销策略，称苹果在中国故意限制供应量，而中国消费者则因为被苹果吊胃口而疯狂。由此可见，苹果的号召力还是很强的，其实主要还是因为品质的权威性。尽管产品的价格并不“亲民”，但仍旧备受用户追捧。

苹果手机产品线太过于单一

苹果手机繁华的背后隐忧也很大

    不过，苹果手机繁华的背后也有隐忧，相对前几款iPhone产品而言，iPhone 4S变化并不大，因此其在国内能否一战成名还值得商榷。而且，我们都知道，苹果手机主要定位于高端市场，这类产品特点是：用户黏性大，购买能力强。而不利影响是市场极容易饱和，如果保持固有消费者的忠诚度，不仅需要企业加快新产品推出的速度，对品牌的塑造也不可掉以轻心。就目前苹果的现状而言，产品推广呈现多渠道、单一性的特点。随着iPhone 4S的高端市场逐渐饱和，苹果如不能加快新产品的研发和投入，行业的领头地位可能将无法保证。