大部分人还是愿意相信韩寒的成功，是由于他的运气比较好。有人说是遇到了一个好的时代，也有人说是遇到了一个好的包装大师，等等不一而足，一千个人就有一千个哈姆雷特。但站在品牌营销的角度，我觉得应该给韩寒的成功一个更科学的解释。我记得冯巩曾经说，他是相声界里最好的演员，演员里相声说的最好的。这句话也许可以部分解释韩寒为什么会成功。因为，说到文学功底，韩寒不如很多老前辈，说到职业赛车手，他也不算是世界顶尖，说到激进他还如李承鹏，那韩寒究竟是凭什么成功？
关于韩寒为什么会成功，有人说策划，有人说包装，还有人说“拼爹”，最近有人说“代笔”。这个说了好多年的话题，却一直被人重复的炒来炒去。原因似乎只有一个，就是因为他的成功不符合大部分人心目中的那种“游戏规则”，所以才会引起争议，也正是这种争议，成就了他如此高的人气。在一般人看来，他既没有念到博士毕业以后再出来写书，也没有在哪个作协挂职，他倒有点像孙悟空一样横空出世，从石头里直接蹦出来，一下子就有了自己的“花果山”。
