1997年，《罗珀全球消费者调查报告》在35个国家中每个国家抽取1000个人，在他们的家中进行面对面的访谈。调查内容涉及56种价值观。罗珀发现成人有6个全球性的价值细分。
1、进取型：占12%。男性稍多于女性，他们较之其他人群埸重视金钱和事业。在亚洲发展中国家，有1/3的人是进取型。
进取型人群是推动中国经济前进的力量。
2、传统型：占22%。传统型中女性多于男性，她们很重视传统和责任。这种类型的人在亚洲发展中国家、中东及非洲的调查中较为普遍，在亚洲及西欧发达国家不多见。
3、利他型：占18%。女性稍多于男性，她们热衷于社会问题及社会福利。她们平均年龄为44岁，是一个年纪偏大的人群，在拉美国家及俄罗斯居多。
4、温情型：占15%。将家庭和人际关系看得比什么都重要，男性女性都有，在亚洲发展中国家，这样的人只占7%，而在欧洲及美国，这样的人占1/4。原以为东亚人最温情，没想到发达国家的人更温情。
5、及时行乐型：占12%。在亚洲发达国家中人数分布不均衡。他们都是年轻人，男女比例为54：46。
6、创造型：占10%。他们最突出的品质是对教育、知识和技术及热衷。这种人在拉美和西欧较为多见。
以上六种合计占到到89%。
