企业的形象是否良好、企业是否实行人性化管理……新一个求职季到来前，记者发现，现在更多求职者更加关注企业的雇主品牌，这其中以大学生求职者最具代表性。而更多的企业也开始关注企业雇主品牌形象的维护。
求职者：
求职更加关注雇主品牌
走出校门迈进职场，大学生在首度求职时往往关注企业的雇主品牌。“都说人怕入错行，第一份工作在很大程度上就决定了我个人以后的工作方向，我希望企业在雇主品牌方面能够让我满意，毕竟我们都渴望能有一份相对稳定的工作。”即将走出校门的大学生张同学表示，在之前几次求职经历中，他都不太认可企业的雇主品牌。“一个不尊重员工的企业，不值得我们选择！”采访中很多大学生发出了这样的呼声。
从事人力资源工作多年的马琳琳表示，现在越来越多的大学生关注企业雇主品牌，关注企业是否有良好的形象、关注企业的薪酬福利是否合理、关注企业内部竞争机制是否合理、关注团队的和谐性，甚至更多的大学生开始关注工作与生活的平衡。
采访中记者了解到，相对于大学生来说，职场人士对雇主品牌的关注稍微逊色一些，这是因为在职场中工作一段时间后，职场人士会更加关注企业的福利和晋职空间以及企业的发展稳定等更具体的方面。
企业：
内外兼备共同打造雇主品牌
雇主品牌代表的是企业对内部的现有人才和外部潜在人才的“承诺”，如何能树立良好的雇主品牌？
马琳琳建议，企业应该从外部和内部两个方面共同打造良好的雇主品牌。从外部而言，第一，可以利用校园招聘的契机，通过设立客户开放日、提供实习岗位等方式树立企业在潜在求职人群中的形象；第二，参加公益活动维护企业的品牌，通过宣传树立企业的良好形象；第三，妥善处理企业危机，一旦企业发生新闻事件，通过妥善、及时的处理化解负面影响。从内部而言，要注重员工的维护，在纠纷与离职等问题上做好关系维护，除此之外，注重企业的内部人性化管理，让员工有幸福感和归属感也很重要。
●小资料 雇主品牌
雇主品牌是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种情感关系，通过各种方式表明企业是最值得期望和尊重的雇主。
它是以雇主为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场的知名度与美誉度。雇主品牌将雇员在企业工作中的感受和经历与企业的目标、价值观整合到一起，这种共同品牌经历使得企业在内部和外部都会受益。因此建立雇主品牌是推销一种关系，是企业为雇员提供良好的工作环境、薪酬体系和学习发展等利益，目标市场锁定于企业发展需要的人才。
