可口可乐的营销新动向

　　很多人都记得过去首席营销官扮演的角色要简单得多。所有信息都单向流动从企业到消费者。我们制定营销计划和预算时，主要的考量指标就是消费者印象：有多少人会看到、听到或读到我们的广告？

　　如今，这种方法只在电视剧《广告狂人》里有用。现在，信息都是多向流动的，消费者接触点成倍增加，普适性的传统做法也已让位于精确营销和一对一传播。或许，随之而来的最重要改变就是，消费者能够创建与品牌有......

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