信息早报 王玉
在公布财报之前,搜狐公司与中国4A联合主办的以“开放•实时•关系――理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在京召开。
面对当前营销格局改变的趋势,搜狐首席运营官王昕在会上透露,搜狐营销将推出三大新举措:后门户升级计划“搜狐[门户]+”、企业社会化沟通平台以及无线营销平台。后门户升级计划,指搜狐门户将升级成为分跨“门户、视频、SNS、SEM、垂直”互联网五大门类的搜狐[门户]+。搜狐公司经过十三年的用户积累和不间断的产品升级,在继续夯实门户地位的同时,近几年陆续成功推出了一系列在互联网各门类中均获领先地位的内容和产品,分别是以搜狐视频为代表在视频领域、以搜狐微博和白社会为代表在社会化媒体领域、以搜狗搜索为代表在SEM领域、以搜狐汽车、搜狐焦点、搜狐金融、17173为代表在垂直领域,这五大门类的纵深发展(000001,股吧)顺应了互联网趋势,满足了中国网民对网上生活的多元化需求。
其次,企业社会化沟通平台是指搜狐在新的社会化传播背景下,帮助企业搭建与公众、消费者互动的双向沟通平台。
第三,无线营销平台是指搜狐针对中国互联网的特点,为广告主提供PC平板电脑不能触及的移动用户群,以及结合丰富多彩应用的相关精准广告营销。
王昕认为社会化媒体是当下的发展趋势之一,搜狐在战略布局上主要分成两个不同性格的平台,以微博为代表,和传统的Web1.0和Web2.0的社区的平台关系。目前来看,中国发展微博的形态还是以媒体为特征,以明星、社会热点事件为主,大家进行评论,粉丝进行转发互动等等。“关于微博结果是非常喜人的,无论是在用户的规模上,还是在媒体熟悉的表现上都是非常不错的。”王昕在接受记者采访时如是说。
对于搜狐视频,王昕坦言经过近两年半的发展,搜狐视频的发展趋势非常良好。从第三方市场调查数据显示,搜狐视频无论在时长,还是在用户的覆盖度以及用户体验的角度,各项指标都是名列前茅的。搜狐视频是一个新的互联网媒体形态,吸引了众多电视广告主的眼球。
“从今年年初开始,无论是卫视的,电视台的,甚至是央视的广告主都在尝试互联网视频上的广告。大部分都是拿出过去在传统电视上的预算,直接投放到互联网视频广告中。”王昕表示,“搜狐视频相对来说有它的独立性,因为它是一个新型的媒体形态,但在整个媒体格局上,又和搜狐的媒体门户是密不可分的。一方面,在营销的层面上我们会有一个独立的策略和团队去主打互联网视频营销的市场。同时我们会结合搜狐门户十几年互联网整合营销的能力,以及十几年产量与接近六百多个品牌客户经验的积累,在整合的层面上会将搜狐视频营销的价值和搜狐门户的营销价值整合在一起,发挥更大的效率。”
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