说到基金，留给大多数人的印象，应该会是绝对理性的、冰冷的，过于主动的，将有被打扰的感觉。人们选择基金更是欲拒还迎的矛盾信心。如何才能让这种极其理性的产品看起来更感温暖、真实和亲切呢？让过于理性的基金购买者也可因一时冲动而为基金买单呢？且看瑞典AMF养老金基金公司的案例。为了让更多的年轻人从年轻的时候就培养起购买基金的习惯，瑞典AMF养老金基金公司整合了户外、网络、电视等多种媒体形式进行了大量的广告投放，广告宣传口号是《看看你老了的样子吧》，并请来了著名的电视节目主持人以及歌星做宣传。与此同时，AMF还启动了一个创意十足的营销活动。手机用户通过彩信发送自己的照片到指定的号码，一段时间后，系统会把用户老年时的照片发回到手机上，凭借彩信这种简单，廉价的互动沟通方式，AMF收获了意想不到的广告效果，一个月的时间共有5万多用户提交了30多万张照片，AMF的开户人数也直线上升。
