成功营销2011年11月刊封面
虽然是一次体育盛会，但奥运是所有品牌绕不开的话题，也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启，奥运资源如何分配，将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下，当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台，奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？
2012 备战伦敦
其实从伦敦奥运会倒计时365天开始，奥运营销的脚步就已经离我们不远了。伦敦奥运除了呈献给我们精彩的赛事外，更给广告主带来了许多新的机遇。奥运会这个平台将消费者和企业连接在了一起，总是能创造出经典的案例和有故事的品牌。
无论是伦敦奥运会的赞助商还是合作伙伴，早已经敲响了奥运营销的战鼓――麦当劳将餐厅开在奥运会场内，并将开放英国和爱尔兰的部分农场让消费者和媒体参观；宝马将为伦敦奥运会提供大约4000辆汽车；可口可乐启动了一项多媒体营销活动“未来之光”，宣传它所赞助的伦敦2012奥运火炬接力；三星则推出人人奥运(Everyone's Olympic Games)的宣传主题，并在世界范围内选拔奥运火炬手；阿迪达斯火药味十足，计划把奥运会当跳板，在英国的市场份额超越其头号竞争对手耐克……而那些玩不起赞助也当不了合作伙伴的商家们，正虎视眈眈、想方设法找机会和奥运沾上边儿，想借着奥运这股东风再燃烧一把自己。
许多商家甚至是广告公司在制定奥运营销规划时，常常会借鉴四年前甚至更早以前的奥运会的经验，这当然是没错的。但值得我们注意的是，和四年前相比，我们的传播媒介、观众的观赛习惯发生了哪些变化？这才是真正重要的和能产生新机会的地方！
2008年，Twitter刚刚兴起不久、iPhone尚未正式入华、iPad还没诞生、国内的微博还不存在、3G牌照迟迟未发放，惟一令观众惊喜的就是网络视频的体育赛事报道。而到了2012年，当所有移动终端占据人们更多上网时间、各大微博白热化、网络视频和电视争夺观众眼球时，等待广告主的，将是更多的营销机会和发挥自身创造力的空间。
看看下面这些广告主、代理公司和网络平台备战2012年伦敦奥运会的情况吧。你会发现，微博等社会化媒体以及网络视频将在2012年的奥运传播中发挥举足轻重的作用。在这些中间找机会，或许会取得“花小钱、办大事”的效果！
