11月29日晚,由财讯集团《成功营销》杂志举办的“2011中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”颁奖盛典在北京JW万豪酒店如期进行。备受期待的“2011年度最佳创新营销特别大奖”、“2011年度最佳创新营销案例奖”、“2011年度最佳创新营销产品奖”、“2011年度最佳创新营销平台奖”和“2011年度最佳创新营销服务机构奖”五项大奖现场重磅出炉。
此次盛典采取晚宴现场颁奖的形式,与营销夜话交替进行。当晚四轮共颁出5大奖项,每轮奖项揭晓都引发现场气氛达到高潮。其中,联想乐Pad、雪花啤酒、梅赛德斯-奔驰三家从众多参赛企业中脱颖而出,分别摘得“2011年度最佳创新营销特别大奖”;蒙牛、伊利、欧莱雅、三星、诺基亚、华硕、宝马、海尔、上海通用、东风标志、新浪、百威、交通银行(601328,股吧)等15家知名企业参赛案例也颇具亮点,获得“2011年度最佳创新营销案例奖”,此外,为表彰营销服务机构和平台这一年做出的成绩,盛典上还颁出“2011年度最佳创新营销平台奖”、“2011年度最佳创新营销服务机构奖”和“2011年度最佳创新营销产品奖”三个奖项。
值得一提的是,今年新增加了“2011年度创新营销产品奖”,用以表彰和鼓励创那些创新营销产品的研发机构。该奖项评比将从用户洞察、投放效果、资源整合、数据管理以及效果评估五大方面来全方位的分析,进一步提升获奖产品在业界的影响力。
今年的获奖案例及企业、产品等,均是从成功营销杂志社主编的《2011创新一百营销案例手册》中精选而来。该手册的征集工作从8月1日开始到11月10日截止,短短三个多月的时间,收到了各行各业近千个案例,其中营销热点频现:微博、微信、微电影营销的“无微不至”;APP、LBS与移动互联网结合的“无处不在”;台网联动使品牌、电视节目和视频网站间更加“如影随形”,SoLoMo让线上营销与现实更加“亲密无间”。手册项目组从中甄选出100个独具代表性的案例浓缩成这本体现着2011年度营销权威、精华、智慧的案例手册。该案例手册对广告主和营销服务机构具有极强的借鉴性和可读性。在峰会上提供给所有参会来宾,并作为《成功营销》杂志年终特刊在全国范围内发行。
以下是详细获奖名单:
2011年度创新营销特别大奖
联想乐Pad 《快乐女生》植入营销
梅赛德斯-奔驰 125周年庆典360度全营销
雪花啤酒 “自然之美”跨界活动
2011年度最佳创新营销案例奖
蒙牛新养道 “遇见十年后的自己”互动营销
营销平台:人人网
欧莱雅2011网球大师赛体育营销
营销平台:PPTV
三星 Galaxy SII手机《变幻的年代》挖掘电影 时光胶囊APP营销
服务机构:百分通联
统帅电器 “设计我的精彩世界”家电定制
服务机构:im2.0
联想乐Phone 中国即客之旅活动
营销平台:凤凰网
TCL 植入变3 巧玩变形
上海通用2030“绿动公社”互动社区营销
营销平台:腾讯
宝马 “MINI LIVE 2011”品牌活动
伊利舒化奶 《变形金刚3》整合营销
服务机构:翰林公关
百威首部微电影《麦霸英雄》
营销平台:土豆网
诺基亚 “创熠传奇”活动
营销平台:搜狐
华硕 《名人堂》“我是梦想行动派”
服务机构:贝都因
手机遭“网罗”,标致借“东风”,东风标致508CRM无线营销
服务机构:飞拓无限
新浪微博 weibo.com上线差异化营销
营销平台:新浪
交通银行 2011世界斯诺克上海沃德大师赛冠名
2011年度最佳创新营销平台奖
新浪微博
3G门户
腾讯微博
淘宝无线
2011年度最佳创新营销服务机构奖
MediaV
悠易互通
翰林公关
艾德思奇
迪思传媒
电众数码
2011年度最佳创新营销产品奖
Admaster精硕科技 微博大师
传漾科技 Dolphin网络广告发布管理协作平台
网易有道 有道词典广告
易传媒 DAS平台
众趣 Social Touch
奇艺视链
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