和讯网消息 11月29日，由《成功营销》杂志主办的一年一度“中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在JW万豪酒店举行。创新营销峰会旨在分析本年度最成功的企业营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，同时评选出该年度不同业界领域的最佳创新营销案例、产品、营销平台以及服务机构。剧星传媒总裁说来嬖诜寤嵘媳硎荆这次限娱令和限广令最大受益者可能是网络视频，预计网络综艺会在2012年崛起。
以下为文字实录：
主持人肖昆：俗懿恢道各位有多少人了解，他的身份讨论今天这个话题是最合适的。他原来是安徽卫视广告部主任，现在是剧星传媒总裁，从电视视频跨界到我们网络视频，我们想听听俗芏哉庋一个变化是怎么看的？
说来妫捍蠹液茫原来很多同事这几天都在给我打电话，说我有先见之明提前半年就离开了，国家发布这么多“限娱令”“限广令”等等。我讲一个趋势给大家看看，网络视频去年大概30个亿，今年预计突破50个亿，电视什么概念，电视预计今年整个盘子会超过900个亿。现在网络视频额度还不到电视的5%，大概是这样一个额度。今年上半年前三个季度网络视频整个增长超过了120%，电视增长是14%，这是网络视频虽然盘子小，但增长的很快，电视盘子很大，但增长速度很慢，这么一种情况。所以，“限广令”里面有专家预测，让电视媒体损失200个亿，我测算一下损失100个亿可能性是有的，也给我们大家带来广泛的空间，谁能抢到。所以，我觉得这次限娱令和限广令最大受益者可能是网络视频，我们预计网络综艺会在2012年崛起。很多广告主现在都在讨论新媒体，我还是非常看好网络视频的未来。
主持人肖昆：我们这个讨论越来越有意思，视角越来越广阔。俗茉5位里面经历最丰富的，您对内容怎么理解？
说来妫何医布父鑫业姆⑾郑第一点我们发现网络视频内容和电视的内容同源性。发现很多在电视上火的在网络视频上也能火，电视上最受欢迎的有电视剧，综艺节目，之后我们发现这两种节目类型在网络视频依然带来广大影响力节目形态，这就是为什么电视剧版权价格一再提高的原因。第二我们发现，现在在网络视频上一些优秀的版权内容，正在变的越来越有影响力。像今年一系列大剧都在许多平台上产生了连锁反应，比如《美人心计》，《宫》，《夏家三千金》等优质内容正在产生广泛影响力。对网络视频媒体来说，随着版权价格高昂，他们自身品牌定位需求内容差异化势在必行，我们通过这个观察发现一些非常好的现象，比如说PPTV花了很多钱买了赛事资源，比如搜狐视频买了很多大剧资源等等在差异化竞争当中不断涌现。
第四个发现，将来什么事很重要呢？在媒体碎片化的过程中，大量内容，这个内容的评估和预测变的非常重要。我们现在卫视黄金档一个月放两部电视剧，网络视频上一个月会放15部，哪些最好，对未来内容评估有一个非常重要的基础。
主持人肖昆：俗苣个人本身就是一个台网联动，您怎么看？
说来妫09年我就提出台网联动，我是积极倡导者和实践者。讲一个很有实际的案例，我们有一个客户是福建银鹭花生牛奶，他们企业主要做音乐营销，山东省也是一个非常重要市场。他在线上选择山东卫视做了综艺节目冠名，线下选了两个平台，一个是优酷还有奇艺。奇艺网在互联网解决两个问题，一个是解决隔声传奇视频在互联网上放大，花那么多钱买了一个冠名权力，要把版权放大。
第二要做给网民互动内容，我们在用户网上做了一个新节目“我是传奇”，我们主要通过互联网来选线下音乐牛人。企业在全国每年做上千场海选都围绕着音乐来做，就形成企业做海选，选出来选手给网络，网络做节目选出来选手给山东卫视，山东卫视选手在线下做节目，进行二次传播，我们就围绕三方做了一个整合，目前效果非常好，企业非常满意，投入上亿资金在做这个事情，我简单说一下这样的案例，谢谢。
