和讯网消息 11月29日，由《成功营销》杂志主办的一年一度“中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在JW万豪酒店举行。创新营销峰会旨在分析本年度最成功的企业营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，同时评选出该年度不同业界领域的最佳创新营销案例、产品、营销平台以及服务机构。易传媒副总裁王华在峰会上表示，禁广令后广告资源减少了，更多品牌要去争夺更加有效的资源和消费者沟通机会，必然存在价格提升，且其这个价格只会往上涨而不会跌。。
以下为文字实录：
王华：我跟他们情况不太一样，我偶尔周末还会看看电视。作为我们电视用户来看体验不是那么好，我希望这个情况，如果在这之后不会变的更糟，不会变成不是电视插广告，而是广告插电视剧，这个大家都会有这样的担心。我们在易传媒我个人负责这样平台，在平台当中也包括一些视频的部分。从作为业界一部分，老是讲有一点点窃喜，我确实觉得对于整个互联网而言，我相信对我们都是一个很好机会，对于整个大营销而言是一个挑战。一方面大家都了解知道广告资源减少了，更多品牌要去争夺更加有效的资源和消费者沟通机会，必然存在价格提升。
所以，我相信这个价格只会往上涨而不会跌。当我们看到这样一些机会和挑战的时候，除了提供这样一些媒体服务，能够提供一些平台和解决方法。比如我们接下来会跟奇艺并不一样的地方，我们本身并不生成这样的内容，直接提供这样视频内容，但是我们需要有更好方法。当我们广告主面临这样更多机遇和挑战，他可以有传统电视声音，也可以有互联网，包括我们移动到底怎么样来用，可能会形成一个更大问题。在过去1，2年，包括我们以往跟视频网站也取得一些合作，帮助大家趋势也开展了一些方法探索，包括我想可能很多广告主已经有这样的包括了解，利用一些概念更好规划。因为我想作为一种更好方式帮助广告主完成和消费者沟通的方法。在这个当中，我想会有更多机会，明天我们会做一个ETB2.0发布，帮助我们广告主更好规划传统电视广告，和我们网络视频广告这样一个方法。因为我们自己这样一些技术和数据，能够更好来进行规划工作。
主持人肖昆：其实各种限令，包括前段时间限娱令都是指向内容的，关于内容我们今天大会给我们内容为王新解读，其实媒体广告公司和客户对内容肯定有不同视角，我想今天借这个机会请我们在座有媒体，广告公司，企业，你们谈一谈，你们对内容的看法，比如媒体他更关注他的节目的内容，广告公司他同时要看节目，同时又要看替广告主传播的内容，客户更重视什么？
王华：首先我刚才也提到本身我相信，在未来我们会看到所有这些，今天我们利用这样一些视频内容来做这样的差异化，我们也看到除了避免国内版权抬高之外购买国外的一些内容，另外也需要差异化，需要有意识寻找自己的目标人群，这一非常重要。本身我们并不是说直接提供视频的公司，我们叫做互联网技术平台，我更加关心到底什么样的内容背后吸引什么样消费者，从而可以更好为我们客户寻找到一个更加桥当和恰当和消费者沟通方式，可以从以往我们电视做法，不停的网站，热播剧上到底是男性女性，25-35岁用户，还是45岁，甚至年龄更大，包括收入特征来进行描述的人群。其实互联网相对传统电视而言给我们提供更多机会，可以更加准确识别消费者观看的这些内容，兴趣，和其他一些网络浏览行为能够结合起来，甚至部分购买，这些点对所有内容判断都能够给我们带来更好的对于未来传播的精准化和有效提升，这部分是我们最最关心的。
主持人肖昆：易传媒王总你对台网平台，多屏时代创新营销怎么看法？
王华：从台网联动首先是响应营销媒体结果，总体是满足消费者的所有需求。我们看到所谓两类，一个是一些完全的人群上的补充，你需要把你的接入点转到所谓ipad，包括一些移动视频上。不仅在人群相互补充上，包括消费者的一些习惯，在2年前可以观察到由于本身我们电视剧播放很多时间，本质上消费者对内容没有任何决定权，只能接受。互联网由于本身交互性，给了消费者更多决定权，他们可以选择看了1，2集之后，我选择更快速到互联网上完成这样一些内容。我们需要识别，消费者追求这些内容的时候，他这些接触点变化，为我们广告主或者当你不够的时候，没有达到广告主接触的程度就需要其他方式来满足沟通的需求，这是一个关键。
