文│李红玲
随着行业对电视剧资源的深耕细作，在编排播出之外，电视剧的传播价值还具有很大的开发空间和挖掘潜力。围绕电视剧，可做的工作很多，可开发的产品也很丰富。从与电视剧的关系看，有的节目是依附电视剧而产生的伴生性专属栏目；有的则不仅仅局限于电视剧，而是将电视剧领域的某一元素独立出来与其他节目相结合，从而独立于电视剧而将范围扩大到娱乐圈的更多领域。从节目内容方面看，或聚焦于影视圈明星，或报道影视剧资讯，或为电视剧推介预热、鉴赏评析。从节目播出形态上看，有的节目是临时开播，有的则是常规播出。从节目来源上看，有的是电视台的自制栏目，有的则是由社会制作公司拍摄而成。
资讯报道类
影视栏目最常见的类型就是资讯报道类节目，以新闻的视角报道娱乐事件，密切追踪报道与影视圈有关的元素和影视剧当前的进展状况，并加以点评和分析，包括娱乐圈重大新闻、热播剧片场探班、台前幕后花絮报道等。
我国资讯报道类影视栏目可以分为台内制作和社会民营影视公司制作两部分，风格较为类似。例如，较早成名的节目――《天天影视圈》和《每日文娱播报》，强调对娱乐事件的点评和分析。上海东方传媒集团开办的《新娱乐在线》强调放眼世界娱乐盛事。民营影视公司所制作的此类节目中较有代表性有《影视同期声》和《影视风云榜》。
沙龙访谈类
此外，另一种较为常见的影视栏目类型是沙龙访谈。制作方邀请一部热播剧或经典剧的创作主力走入演播室，进行沙龙式深度访谈，台下坐着热心观众和粉丝，由主持人对嘉宾进行提问。这种形式具有较强的代入感和参与感，较受观众欢迎。目前此类型节目中与影视圈联系最为密切的有《影视俱乐部》和《影视风云路》等。
首播庆典类
电视剧首播庆典是近年来异军突起、风头强劲的一种影视剧衍生节目，由电视台利用电视剧中明星社会影响力、社会话题及其他关联资源组织。这类节目形态滥觞于2009年3月开播的一部引发电视剧市场地震的电视剧――《我的团长我的团》。此后有许多重头大剧都受此“首映礼”礼遇。例如《潜伏》、《红楼梦》、《美人心计》、新版《水浒传》、《男人帮》等剧均在两家或以上卫视频道举办首映礼。安徽卫视甚至还建立了每部重点剧目都有首播礼的模式。此外，山东卫视、天津卫视、浙江卫视、黑龙江卫视也纷纷参与其中。
电视剧的首映礼虽然只有短短两年多历史，但发展速度很快，花样不断翻新，投入日趋巨大，阵容也更加豪华，环节设置日益巧妙，逐渐呈现差异化、刻意与众不同之趋势。
衍生类栏目
除了大型的首映礼或庆典活动，电视台为了推广、宣传剧目而通常采用的另一种手法是制作一系列相关的衍生专属栏目。
目前来看，衍生类栏目主要有三种形态。
一是常规栏目。侧重于对频道内或台内首轮剧、热播剧进行推介，包括展现精彩剧情，预测剧情走势，观众竞猜、互动活动，使电视剧更加贴近观众。
二是临时性短期栏目。在两集电视剧播出的间隙或者当日电视剧播出结束后，播出与电视剧密切相关的栏目，对电视剧所涉及的方方面面条分缕析，包括挖掘幕后揭秘、剧中相关知识讲解、点评剧目思想和观点等。通常这种临时栏目应用于重磅大制作电视剧。这些衍生栏目的作用是深度挖掘电视剧资源，刺激观众的兴趣，维系观众忠实度。能有这种“资格”的电视剧要么是像《潜伏》这种优秀精品剧目，要么必须具备一定的文化底蕴和历史积淀，这样才有材可挖、有料可谈。新版的四大名著之《红楼梦》、《三国》、《水浒传》，自然都深具挖掘价值。
三是原有栏目的特别节目。在原有固定栏目中邀请热播剧嘉宾加入，做成若干期特别节目。
评奖类栏目
针对电视剧而展开的评奖类栏目，也算是一种影视剧栏目，具有固定的播出周期，好比年度盛会，播出后影响力较大。
通常包含两类：一是政府类评奖栏目，包括金鹰节和飞天奖。金鹰节以中国电视金鹰奖的评选颁奖为主要活动内容，设有电视剧、电视文艺片、电视纪录片、电视美术片、电视广告片五大门类优秀作品奖和若干单项奖共99个，2010年9月20日，第八届金鹰电视艺术节举行了盛大的开幕式，湖南卫视直播。中国电视剧飞天奖是中国电视剧最高“政府奖”，创办于1980年，每年举办一届，中央八套在2011年8月27日转播了《第28届电视剧飞天奖颁奖盛典》。
二是电视台举办的评奖活动。例如安徽卫视每年年底举办《国剧盛典》。北京卫视则在年底举办《大戏看北京》。
其他类节目
影视剧元素和其他节目类型相结合会衍生多类节目，例如安徽卫视曾播出一档以电视剧为中心的综艺节目――《剧风行动》，播出长达5年。
随着电视剧市场的发展，影视栏目在节目市场所起到的促进和补充作用会越来越明显。影视剧栏目依托电视剧发挥独有的影响，可以巩固电视剧收视，维系观众忠实度，挖掘电视剧的多方面价值。部分长期稳定的品牌影视剧栏目对于频道起到了不可替代的作用。近年来的首映礼万众瞩目，将电视剧的推介宣传推向极致，促使创作团队更加关注观众市场的反应。
当然，我国目前的影视剧栏目也存在竞争同质化、模式雷同化、资源使用重复化等不足之处，有待于开创新的节目形态、进一步提高品质。
