赵正
在广电总局发布“限娱、限广、限题材”文件，剧情、形式限制等组合拳的影响下，省级电视媒体遭遇了近十年来最大的冲击。当今，卫视竞争仍然围绕电视剧和综艺节目的综合竞争展开，导致这部分的竞争愈发激烈，卫视媒体的出路在哪里，应该如何创新？记者采访了昌荣传播集团市场与媒体研究中心副总经理赵斌。
《中国经营报(博客,微博)》：对于明年的卫视之争，您更看好哪个卫视？明年的竞争格局和竞争焦点会集中在哪些领域？
赵斌：2012年卫视收视波动明显，部分卫视表现突出：湖南卫视在历经限娱半年的适应与调整后，7月开辟22点综艺栏目带后收视回升，仍稳居全国省网第一；江苏卫视独播剧战略使得幸福剧场价值提升；安徽卫视排名下降，江西、河南及四川卫视等靠剧立于市场的媒体都有不同程度的收视下降；山东卫视、东方卫视通过上半年优质“联播剧”的贡献收视得到良好提升；在东北区域，黑龙江卫视已取代辽宁卫视，成为东北新霸主，并且晋升全国第五。
总体看来湖南卫视仍然是实力最强，最具备卫视王者相的频道。明年竞争格局仍然是三大块：电视剧、综艺栏目和季播大型活动。各个频道都会进行调整，而目前2013年主要的新节目、新的大型活动编排基本都已经确定，各个季度的季播节目竞争会非常激烈，特别是三季度。
《中国经营报》：电视剧市场一直是卫视竞争的核心内容，今年各大卫视在电视剧竞争这块有什么表现？一贯强势的湖南卫视为什么在电视剧这块折戟沉沙？明年的卫视电视剧竞争有什么看点？
赵斌：限娱令限制了大部分频道综艺节目的播出量，而电视剧成为支撑收视、填充播出时间的主要资源。2012年，电视剧收视比重占所有节目类型的三成以上，影响力明显上升。电视剧各类题材收视相差并不大，情感剧的产量最大且收视最佳，而古装剧与宫廷剧以少而精居于其后。
对于2013年，目前得到的消息是，各主要卫视频道对电视剧都有所加强。湖南卫视的第一周播剧场将有很多以往优势剧目的续集播出，包括《一起追看流星雨》、《最美的时光》、《步步惊心2》、《吉祥天宝》、《天生一对》等，而金鹰剧场则也有众多优势剧目储备，包括《新天龙八部》、《花非花雾非雾》、《女相》、《金陵十三钗》、《笑傲江湖》等；江苏卫视把《幸福剧场》压缩成两集播出，集中优势力量，质量更有保证，剧目以都市爱情和宫廷爱情题材为主；安徽卫视则依然依靠晚间两档强势剧场抢夺观众资源；浙江卫视2013年剧目采购力度加大，大剧层出不穷，包括《楚汉传奇》、《王大女人》、《精忠岳飞》、《活佛济公4》、《兰陵王》等，将突破2012年剧目乏力的现状。
《中国经营报》：对于节目的创新和新剧的引进，如何能做到被市场接受？目前，各卫视的竞争核心在哪里？
赵斌：在文化制度日趋健全，媒体环境发达的今天，通过购买“国外版权节目模式”、“独播大剧”、邀请“知名节目主持人”、“外聘制作团队”等方式来增强自身节目创新能力及影响力的方式，已不可能使某媒体一家独大，占据收视第一。同样，优秀制作团队带来新的节目创新模式，时下备受关注的优秀主持人虽然能吸引一大群粉丝受众，短期内在收视及节目影响力上会出现明显变化，但却无法改变媒体的根本价值，若不能很好对平台自身的品牌建设及内涵进行沉淀，目标人群的流失是必然。
未来的电视媒体发展，必须加强平台品牌的深度营销。以电视媒体为主导的跨媒体联动形式将会加快发展速度。以电视为核心充分利用其他屏幕的出现进行增容，扩大传统电视内容的价值和核心导向，使传播的边际效应获得更完善的发挥。谁能实现无缝隙的立体整合传播，谁就能占据领先优势，划地为王。
