本报讯(记者李海涛)液体洗涤剂有“开米”，工业缝纫机有“标准”，奶粉有“银桥”，月饼有“米旗”……就在老陕为自家拥有的431个“陕西名牌”和近40个“陕西中国名牌”引以为豪时，刚刚发布的《2012胡润品牌榜》和《2012胡润民营品牌榜》，近200个登榜品牌竟无一相中“陕西名牌”的事实，让信心满满的老陕多少有点尴尬。
“陕西名牌”无一登榜
记者昨日采访了解到，我省实施名牌战略以来，涌现出了“陕汽”、“陕鼓”、“西电”、“法士特”等一批具有较强竞争力的知名企业和名牌产品。截至2011年底，我省共认定315家企业的431个产品为陕西省名牌产品，名牌产品生产企业的数量仅占全省规模以上工业企业数的6.9%。而且，“陕西中国名牌”就有近40家之多。
然而，就在许多老陕为这些“成绩单”津津乐道时，胡润百富刚刚发布《2012胡润品牌榜》和《2012胡润民营品牌榜》，却用一纸“陕西零榜单”，给咱老陕当头泼了一瓢冷水。记者查看两个“品牌榜单”发现，前5名的品牌价值均超过千亿元。百度品牌价值虽比去年下降7%，但仍以1470亿元蝉联“中国最有价值的民营品牌”；腾讯QQ以810亿元的品牌价值保持民营品牌亚军地位；中国移动以2760亿元的品牌价值重新问鼎“中国最有价值的品牌”；去年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三。金融、房地产、信息服务业和服装诞生了50%中国最有价值的品牌。
谁登榜消费者说了算
据介绍，谁能登上“胡润品牌榜”，在很大程度上是消费者说了算。调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，无论其目前隶属于哪个国家旗下公司，都要直接面向消费者。
胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜，具体两个步骤评估企业的品牌价值。胡润研究院首先参考了对消费者的调研，参考百度提供的品牌搜索量(从2011年4月1日至2012年4月1日)，以及知名国际调研机构GMI在品牌美誉度方面对1000位高收入人群的现场调研结果，进行综合分析。
本报记者李海涛
