消费行为篇
中国市场的“浅消费”
世界黄金协会在2013年7月25日发布的黄金需求报告显示，2013年中国黄金总需求预计达到1000吨，并将取代印度成为头号黄金消费大国。另据国际铂金协会监测数据显示，中国自2000年起蝉联世界铂金饰品第一消费大国, 在世界范围的市场份额从1993年的1%上升至近60%。同时，中国还是全球最大的翡翠、玉石消费市场。
2013年，国内终端黄金卖场价格下调7次。自2月至今，有北京“金价风向标”之称的菜百公司千足金每克降幅超过60元。伴随着降价风潮，中国消费者的购买热情在2013年出现井喷：上半年全国黄金饰品、金条消费量同比增长53.7%，达到706.36吨。8月以来，国内市场白银价格整体走低，部分城市又掀起了抢购银饰、银条风潮。
可见，中国庞大的人口基数、快速增长的人均收入和迅速膨胀的消费需求，为市场的繁荣提供了强劲动力。
然而，在这股消费热潮的背后，我们发现，低端消费、喜庆消费和休闲消费是中国消费者普遍存在一种消费状态。
低端消费：总体消费水平偏低但动力充足
调查结果显示，目前我国黄金珠宝饰品的人均持有量还偏低。在近3年内有实际购买行为的消费者中，人均持有各种材质的贵金属、珠宝玉石饰品4.7件。如果以持有3件和6件为标准来界定消费者，可以将消费者分为三级：仅拥有3件以下贵金属、珠宝玉石饰品的“入门消费者”将近四成;拥有4件~5件的“中级消费者”占比35.2%，拥有6件及以上的“资深消费者”尚不足三成。这在一定程度上反映了未来颇具发展空间的珠宝市场。
