近年来，众多珠宝品牌如I DO、周生生、香港六喜珠宝等纷纷进驻，晋江珠宝业形成百花齐放的局面。而随着年底宝龙城市广场开业，将有更多珠宝品牌涌入，市场竞争将会更加激烈，对于晋江本土商家而言，面对大举进军的异地品牌，挖掘自己的特色、发力优势领域势在必行。
日前，走访晋江多家珠宝商了解到，不少珠宝商家认为今年的珠宝市场竞争将会更加激烈，因为随着晋江城市化发展，越来越多城市综合体涌入晋江，如万达广场、宝龙城市广场等，更多的珠宝品牌聚集晋江。目前，一些国内知名的珠宝连锁品牌如周生生、周大福、六福等已进驻，并抢占了晋江珠宝消费市场，这些知名品牌给本土珠宝企业带来的冲击不容忽视。
业内人士认为，外来品牌带来的不只是冲击，其对晋江珠宝市场的进一步发展也提供了助力。因为外来品牌将给晋江珠宝市场带来更多前沿的理念，同时可以让本土的珠宝商们认识到自己的优劣势，重新定位，将本土优势发挥出来。
晋江的珠宝店，很多是从打金店发展起来的，他们根据市场需求，在发展中都各有侧重，比如有的珠宝店侧重做翡翠玉石，有些珠宝店主要做黄金饰品，还有些珠宝店主攻钻石饰品，有些珠宝店则往综合型卖场发展。
相比以往，晋江珠宝业在款式上有了很大提高，很多珠宝店老板为了给广大消费者提供时尚前沿的珠宝产品，都会到香港等大都市去取经，很多香港那边的款式在晋江珠宝店都可以买到，有的甚至可以在原来的款式上加工，设计出符合晋江人需要的珠宝产品。随着珠宝业竞争的加剧，品牌效应显得更为重要，外来品牌的入驻，将会让更多珠宝品牌认识到品牌的重要性。
