几个月前，“例外”这个名字闯入了人们的视野，成为了人们津津乐道的一个国产女装品牌。毫无征兆的，彭丽媛作为中国第一夫人首度海外亮相，意外地让国人一下子记住了“例外”这个设计师品牌，许多人都艳羡于它的一步登天，但服装行业内的人都知道这是经过了多少年的默默努力和辛苦打拼，才能有如今的厚积薄发。
“例外”掀起本土服装品牌热潮
从今年3月第一夫人在莫斯科出现的那一刻起，中国的高端品牌服装界就注定将不再平静。随着飞机舱门的开启，第一夫人彭丽媛出现在大家面前。短短几秒钟之内，中国热闹的社交媒体就已陷入了狂热。大家纷纷猜测彭丽媛选择了哪些品牌?答案揭晓，第一夫人选择的是价格更加亲民、没有品牌标志的国产服饰——“例外”。这与中国人普遍喜欢的外国奢侈品形成了鲜明对比，也因此“例外”迎来了众多外界的关注。
据了解， 此次第一夫人的着装均由“例外”艺术指导马可专门定制。一时间，高端定制概念席卷而来，“例外”、“无用”、“Maryma”等高端定制品牌火得发烫。这也为本土高端服装品牌带来了难得的发展良机，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去时。
“例外”走红绝非一步登天
“例外刚开始的时候，就是在广州花园饭店对面的一个小店里租了一根杆，买卖是这么一点一点做起来的，缺钱了就去给酒店设计制服，一直埋头苦干，从未想过要一步登天”。洪晃在她的博客中提到，“例外”的战略和其他设计师品牌不一样，当其它独立设计师都将注意力放在海外的行业协会和时装秀时，“例外”的重点却一直在大陆。
这段话也许能给所有中国设计师们有所启迪。要做好一个品牌，靠的绝不是一朝一夕之功。有了国内市场的庞大支持，才有底气走出国门。与其一直盯牢国外市场，不如把眼光放回到国内市场。毕竟国内的消费市场巨大，潜力还有待开发。
“例外”爆红是契机也是考验
“例外”的爆红，让本土高端服装品牌走近人们的生活。然而，要让中国设计师设计的衣服真正走下T台，最终走进中国消费者的衣柜，并不是一件容易的事。其中涉及到设计、生产、营销、流通、团队、资金等各个环节，缺一不可。现如今中国设计师所面对的现实却是，国内未形成有助于品牌延伸的良性商业发展模式的市场。
