11月23日，“第八届IT新闻奖暨2011中国移动互联网年度评选颁奖典礼”活动在京举行。《创业家》杂志社社长、创始人牛文文发表了题为“微媒时代传统媒体突围与新生”的演讲，他坦言，传统媒体在经历IT和互联网化的变革，而在这一过程中也遭遇到了困难，他也认为，传统媒体用内容优势打造新媒体没戏。
他也披露，《创业家》杂志也在探讨向互联网转型，但传统媒体尤其传统纸媒来做互联网的生意，到现在为止，离内容越近、成功率越低，离内容越远，成功率越高，而《创业家》杂志也在面临这一困难。牛文文称：“现在(传统媒体)一线IT的编辑从业人员大量都跑了，他们主要走两个方向，一个是做社会化媒体以及互联网，另外一个方向是做投资”。
IT新闻奖是搜狐网于2003年正式发起的一项评选业界优秀记者的大型活动，今年已经是第八届。不过，在谈到这一新闻奖时，牛文文悲观地认为：“我相信这个奖不用发到十八届，纸媒就一个都没有了，大部分的获奖者应该都来自于网络媒体了。”
另外，牛文文也表示，传统媒体依靠内容优势打造新媒体没戏。(雷风)
以下为牛文文演讲全文：
牛文文：今年跟微博相关的IT领域报道是比较多的。我们《创业家》杂志是一个创办三年的杂志，这次有两个同事得奖。IT一直以来都是改变传统媒体的力量。目前我认识的媒体人，或者跟我交流比较多的人已经全线崩盘。包括我自己的主编(申音)，大家埋怨他说，说他的那篇文章是微博营销的分水岭，这个分水岭是他干的，而他把这个稿子弄完就去微博创业了。
现在(传统媒体)一线IT的编辑从业人员大量都跑了，他们主要走两个方向，一个是做社会化媒体以及互联网，另外一个方向是做投资。IT加上投资这两个力量把传统媒体的价值放在一个分水岭上了。
所谓的坚守，所谓的坚持，有没有价值呢?我们内部正在做明年的战略，讨论2012年我们要怎么做。现在我们内部也争论很激烈。争论的主题主要围绕要不要在媒体上再投资，要不要把月刊变成半月刊、双周刊、周刊，要不要做互联网和移动互联网。尽管《创业家》杂志的微博粉丝也过了一百万，在商业财经类的杂志里面排第一，但是，微博毕竟还不是一个可以承载我们六七十号人的媒体载体。我们六七十号人未来要靠什么生存和发展?IT和互联网化了又要怎么样生存呢?原先我们非常希望把《创业家》变成一个新媒体，用一些新的思维方式来做媒体。但是，我们发现，传统媒体尤其传统纸媒的同事来做互联网的生意，到现在为止，离得越近就会越困难，你越做就会离内容越近、成功率越低，你离内容越远，成功率越高。比如说李学凌从这儿离开以后就做游戏的开发去了，那就很牛了。我们现在离内容越近，这是一个优势，但我自己也感觉特别困难。我认为，IT是改变传统媒体的力量。
前两天发生了一个事，老罗(罗永浩)和西门子较劲，西门子加上传统媒体，是一条线。老罗加上所有唯恐天下不乱的微博达人是一条线。到底这件事是谁赢?在我看来，肯定是小人物赢。这样的公关做法肯定输。而现在发起攻击的是自媒体，是一个一个的个人。昨天陈丹青跟我讲，联想做创意公益大赛时，一开始是联手做，做到最后，直接就是网络微博加微电影、微视频了，影响力还很大。这就是一个挺大的事。我认为纸媒、电视台都是传统媒体，我自己感觉，搜狐这个奖如果持续的发下去，我相信不用发到十八届，纸媒就一个都没有了，大部分的获奖者应该都来自于网络的媒体。今天的比重我估计也是相当的不一样了。大家一起想出路吧。但是用内容优势打造新媒体，我个人认为没戏。大家一起来想办法。
谢谢搜狐，谢谢大家!
