家庭消费：男性管大件 女性管小件
在很多家庭的消费理财上，通常也是"大事听男人的，小事听女人的。"
"我们家就是这样的，"赖先生说："我跟老婆说，买衣服、化妆品什么的，她爱怎么买就怎么买，我不管，也懒得管。她给我买什么，我穿什么，那点逛街的时间，我宁愿在家休息、看书。然后像买家用电器什么的，我会陪老婆一起去买，但都听她的。比如，她那时候要买西门子的洗衣机，还要带烘干功能，我虽然觉得没太大必要，但也由她做主。后来我们家要买车子，我让她提意见，她也提不出太多看法，而且她觉得这么贵重的物品，还是由我来做决定比较好。家里买房和投资，也都以我意见为主。"
"另一方面，其实前面我也提过了，男人比较喜欢依靠'开源'来为家庭做贡献，而女人会觉得节省才是王道。比如，家里的冰箱，我老婆就挺会省电的，冬季她会把温控调节器扭至1，夏季扭至4，而我在朋友家看到冰箱温控调节器常年置于3的位置；还有，以前她会在抽水马桶水箱里加一支空的矿泉水瓶，这样每次冲水时矿泉水瓶里的水就省下来了，长期循环，可以省不少水，后来我们选了一个有两档水量调节的新式马桶，老婆说又环保又省钱。"赖先生觉得女人天生比较细腻，更会注重生活消费中的细节问题。
有趣的是，别看很多女性在省钱方面很有一套，非常懂得"积少成多"的道理，可是在花钱方面，似乎就忘了"多次花小钱等于花大钱"的道理。王先生是位摄影爱好者，一直想买一台高质量的尼康相机，他去店里看过几次，要2万元左右。可是这一"立项"一直没有得到妻子小美的批准。小美的理由很简单，"太贵了，等发了年终奖再说吧。"可是王先生想不通的是，刚刚才8月份，小美已经迫不及待地开始大淘夏季打折的衣服了，上个周六逛了一趟街，买了四五件衣服，花了2000元左右，这个星期又去买了两双皮鞋，又花了四五百元。王先生抱怨说："你省省这些钱，我的相机不是可以早点买了嘛!"小美却不买账："我这都是打折货，我还帮你省了大钱呢!"
记者点评：
大部分女性比男性情感更细腻，做事更细心，而且懂得量入为出，因此不妨发挥这方面的优势，打理好家庭的消费和支出。但有时候女性也不要太拘泥于"省小钱"，因为如果考虑不当，这样的思维模式反而容易导致后续的消费支出更多。比如，女性都普遍喜欢买换季打折的衣服，但这类衣服往往容易被遗忘在箱底，或是穿几次就厌倦了（觉得便宜，扔了也不可惜），反而不如买一些经典的款式常备在家中，虽然比较贵一些，但多穿几次、多搭配几次就把成本摊销回来了，性价比更高。
男性做事情比较大大咧咧，但在一些大事情上，比如投资，有时候也该听听女人们的意见，因为两性看问题的角度不一样，男人忽视的地方，说不定女人就看出问题来了。比如投资房子前，可以让女人一起去看房，角角落落检查得更清楚。
她是一位"70后"，在大学里她学的是会计专业，但毕业后却没有踏入这一行业，她说："当时觉得整天与数字打交道太枯燥了，我更喜欢一种挑战与尝试。"现在她已经拥有了一家规模不小的广告公司，公司的业务稳步向前发展着，各方面打理也都打理得井井有条，在业界已经有了不小的影响力。
问起她成功的经验，王丽瑾用一句话进行了概括："可能是我的执行力比较强吧，男性可能会有比较好的创意，但实际的操作能力却不一定很强，我觉得很多事情就是要踏踏实实去干的。说得再好也没有用，关键是要有可行性。"她说："光有好的想法是没有用的，有了一个好的计划，关键是要看它是不是能够执行，办公司经营方向不能换来换去的，而是要认准一个行业，认认真真地去做好每一件事。现在广告公司的竞争非常激烈，如果你没有特色，是很难在这个市场立足的，我们现在决定专心在房地产领域发展，其他与房地产不相关的业务都推脱掉了。"
其实在当今商场上，执行力已经成为许多女性的制胜利器。2000年海信集团于淑珉走马上任时的头衔是"执行总裁"，至于自己被任命为"执行总裁"，于淑珉说："我也不知道周总为什么会选中我。我想了一想，可能是自己有做企业管理工作的特长、执行力度特别强吧。
男性：创造性让他们成为策划者
执行力是个好东西，但它终究有些被动。男性的执行力虽然弱于女性，但他们的创造性思维却往往胜出一筹，这使得他们更能够从事创造性的工作，从而成为一名策划者。创造性工作对于理财来说也是相当重要的，它能提高理财效率，起到事半功倍的作用，激发我们无穷的智慧和力量。
从这一点来说，男性更适合做开创性的工作。比如像创业，他们对于开办公司经营往往会有许多好的想法，一些富于创造性的点子往往能达到出奇制胜的效果。这就像是"头脑风暴"，而男性往往在其中占有不小的优势。另外他们在投资理财领域也善于成为"拓荒者"，敢于进入一些新的领域，尝试一些新的投资品种，比如像上世纪90年代国债期货这样的新品种，也大都是由男性投资者率先进入的，而这也是与他们的创造性思维分不开的。
不过，虽然许多男性富于创造性，能够制定各种战略，但由于他们在执行力上的缺陷，却往往不能够达到最终的目标。记者有一位朋友大学毕业后就开始了创业生涯，他的想法非常多，也经常会有各种新的计划，但最终他的想法和计划都难以变成现实。所以几年下来，公司没有任何起色，甚至还遭遇到了生存危机。后来他的太太加盟了公司，这是一位执行力颇强的女性，在她的帮助下，公司终于慢慢走上了正轨。
记者点评
或许很多人会问的是，战略和执行力究竟哪个更重要呢？在三、五年前听到最多的一句话是"战略错，什么都错。"所以战略很重要，而现在则把"执行力"炒作得红遍了半边天，书店里随处可以买到关于"执行力"的书。其实我们的观点是"战略"与"执行力"都重要，战略和执行力对于理财成功缺一不可："当你还没有正确有效的战略或没有战略制定能力的时候，战略很重要；当已经制定好正确有效的战略时，而执行力不够时，则执行力很重要。"很简单的道理，对于理财如果你没有好的方案，自然无法实施下一步的行动。而相反，有了好的想法而没有认认真真去执行，同样也是徒劳的。
所以无论是男性还是女性，都要明白这样一个道理，执行力只有和创造性充分结合起来才能显示它的生命力。执行力不是简单的战术，而是一套通过提出问题、分析问题、采取行动解决问题来实现目标的系统流程。执行力是一门如何完成任务的学问，帮助我们解决你想到哪里去、你怎样到那里去、你能否准确而快速到达你想去的目的地等问题的方法。这对于我们投资理财来说，具有相当大的意义。
男性重自我VS女性善沟通
作为一家之主的男人喜欢自己拿主意，而女人碰到问题之后往往愿意与丈夫或者父母商量之后再拿主意。这两种不同的行事方式反映到投资理财方面便表现为男性比较重视自我，难以听取别人的意见；而女性则在更加愿意与专家进行沟通，并根据别人的建议确定自己的投资策略。
男性：过于相信自我的判断
记得在6月份举办的温州理财博览会上，台湾"股市教父"教父胡立阳曾在演讲时对男性听众说，投资股市要多向自己的太太学习，因为她们往往听得进别人的意见。
的确，人性的一些弱点，如冲动、固执、好面子、太自信、好赌等。这些在男性身上几乎都能找得到，而这也往往是投资理财的致命伤。
谷江与妻子林女士都有对股市比较有研究，谷江已有十余年的股市投资经验，属老股民。他热衷于科技类小盘股，因为这在此前是非常时髦的题材。经过长时间跟踪观察，他选中了交大博通（600455）（600455）。他认定者只股票集高校、高科技等题材于一体，没有理由不被人看好。在今年3月12日，交大博通（600455）涨停，于是在第二天便以每股12.4元的价格买进10000股。
林女士平时喜欢看一些财经类报刊杂志，同时还喜欢与业内人士交流，还经常打电话给一些从事证券行业的朋友，交流对市场的看法和心得。她建议谷江选定房地产、资源类板块作为重点跟踪考察板块，可是谷江认为这些股票赚钱不快。。
在随后的一段时间内，交大博通的确在不断上涨，这使得谷江好不得意，经常在林女士面前吹嘘自己选股功夫如何了得。交大博通在5月22日每股一度涨到18.44元，这让谷江更是信心爆棚。
但是在随后的行情中，谷江因为自己的自我意识过于强烈而迟到了苦头。这只股票从5月22日开始震荡，随后便急速下跌，近期经过反复震荡之后，目前股价与当成买入价相当，也就是说，投资股市近5个月时间，没有赚钱。
分析自己投资失败的原因，谷江认为自己太自我，听不进去别人的建议，即使走在了岔路上，也不会轻易回头。
