中国中产阶级日益壮大，消费者的消费行为是否随之改变？上海滩（Shanghai Tang）及中国会（China Club）的创办人邓永锵(David Tang)爵士说，消费行为不会随经济的发展而改变，这只是人们的一个假定。
他说：“我不认为经济的发展能改变人的本性。中国中产阶级蓬勃崛起，他们开始关注物质享乐，拿自己和他人攀比。因此，在某种程度上，人们假定中国的消费行为会有所改变。”
他补充说，不管身在何处，不管经济地位如何，每个人都希望购买的物品物有所值。而当一个人的基本生活达到富足时，就会开始追求所谓的“体面消费”，在日常消费上热衷于与他人攀比。
对于便宜的物品，他们希望物有所值。例如，如果一家外国零售商好比特易(Tesco)进军中国市场，即便他们售卖的苹果比本地零售商的甜，中国的消费者也要在价格上货比三家之后才做出购买决定。
邓永锵指出：“随着中产阶级的兴起，身份地位概念开始浮现。人们开始与他人攀比：比如邻居的王先生有什么？他的冰箱是不是和我的一样大？他的自行车是不是和我的一样好？他的轿车是不是比我的贵？然后他们会再从另一个角度考虑：如果要买劳力士，有没有必要买真的？”
邓永锵认为，这正是大陆游客推动香港零售业不断增长的原因之一。“这归功于（每年）1500万到1600万赴港购物的大陆访客。”
因此，要赢取这个庞大的消费群，必须要
