第四，Apple品牌的成功离不开Steve Jobs。事实证明，乔布斯拥有非常怪癖的奇思妙想，并且是世界上为数不多的有能力预见未来行业的方展趋势的杰出领导者。Apple品牌的成功，从某种意义上说也是乔布斯个人品牌的成功。
年轻时的乔布斯总是存在很多古怪的想法，并且还去过印度探索生命的意义，难以约束的他甚至在1985年被驱逐出了Apple。但是自1997年重新执掌帅印之后，乔布斯已经成为全球最受尊敬的CEO。乔布斯坚持我行我素的处事风格，并不理会外界的看法。在软件和产品开发中，他懂得舍弃一些功能，成了名副其实的公司内部的“过滤器”，却成就了非凡的用户体验。我们不得不佩服乔布斯本人对于行业和用户需求的前瞻性预判，因为其个人魅力，一大批优秀人才为之疯狂，造就了Apple强大的内部团队，并成为品牌赖以成功的基础。
最后，Apple品牌的成功也或多或少归功于其成功的营销和公关策略。Apple为产品的造势是全球闻名的，而其创意和时尚的广告也为人们津津乐道。每年的WWDC全球开发者大会对于全世界的果粉们来说是最重要的日子，而每每新开张的Apple Store门口排队的长龙向我们真切展示了Apple品牌的独特魔力。
