otaly燕麦奶是怎么火的 侧重咖啡渠道星巴克牵头营销

雨落

前段时间,燕麦奶在中国很火,很多咖啡品牌都推出了燕麦奶+咖啡等系列产品。说到燕麦奶+咖啡等系列产品,我们就不得不提到“otaly燕麦奶”。那么“otaly燕麦奶”是怎么火的呢?接下来大家就跟着小编一起去看看吧。

otaly燕麦奶是怎么火的

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“otaly燕麦奶”的走红和咖啡分不开关系。

主打健康牌

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“Oatly”是瑞典一家做燕麦植物蛋白品牌的公司,而“otaly燕麦奶”能够在国外走红跟这款产品主打健康牌是分不开关系的。“otaly燕麦奶”并不是我们常说的燕麦+牛奶,它的配料表非常丰富,有着燕麦浆、菜籽油、碳酸钙、碳酸三钙、食用盐等等,而且里面没有糖、香精和防腐剂。“Oatly”在2014年主打健康牌,“Wow,No cow!”是他们的标签,“健康、可持续的生活方式”是他们的品牌调性,他们的这种理念刚好是符合欧美人的审美的。因此,“Oatly”在美国进驻了2500家咖啡馆,并且“Oatly”也成为了健康生活方式的代名词。其中,“otaly燕麦奶”的市场占比是遥遥领先的。

由星巴克牵头营销

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“Oatly”在国外走红之后,他们便开始向中国扩张,而且也是侧重于咖啡的渠道,但是并没有获得成功。于是他们便选择了星巴克来进行破圈的第一步,即由星巴克牵头营销来吸引国内消费者的注意力。由此,“otaly燕麦奶”便开始在中国走红,不仅是星巴克推出了燕麦奶+咖啡等系列产品,Manner、太平洋咖啡、SeeSaw等咖啡品牌都相继推出了燕麦奶+咖啡等系列产品,比如燕麦拿铁。“Oatly”除了在咖啡市场进行扩张外,还在其他市场进行了尝试,比如OATLY和喜茶、燕麦奶+餐饮等等。